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限量发售的茅台节气酒,有人在数字世界里酿制出来了

在数字世界种高粱、酿酒、答题,才能获得购买茅台二十四节气酒的机会,这种玩法你喜欢吗?日前,在巽风数字世界中成功抢到茅台的消费者已经可以行权了,幸运儿纷纷前往线下门店提取实体的立春酒。从数字世界走到实体店,贵州茅台和网易联合开发的巽风平台将品牌、产品、东方文化体验融于一体,成为中国品牌在数字融合领域的全新尝试。

为了拿到购买资格,用户开始在数字世界里学酿酒,做闪送义工,采集调研麦子和高粱,在厂区里打扫落叶……忙得不亦乐乎。最终,酿造值排名靠前的用户可以获得茅台酒二十四节气系列的原价购买资格。而从上周末开始,这些幸运儿就能到线下门店提货了。

线上玩法和线下权益深度捆绑,茅台这一波数实融合新玩法,用传统文化碰撞数字科技,用数字场频的形式留存二十四节气文化,形成中国人喜闻乐见的文化符号,并最终让传统白酒走进更多人的消费视野,而在此过程中,茅台的品牌关注度也一路走高。

目前,茅台已经发布了六个时节的酒产品及立春节气的数字藏品,以此为起点,共创、共生、共同繁盛的数实相生宇宙将继续壮大,而茅台品牌也将在其中不断成长,孵化出更多符合东方美学的跨界文创产品。

春系列产品外包装统一使用“莹润绿”为主色调,表现卯木之属性。据介绍,春系列酒体应用茅台酒传统勾兑技艺,每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑,又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味。可见茅台在节气酒系列的用料投放可谓是壕气十足。

而在具体价格方面,从巽风APP的巽风集市知悉,53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春、雨水售价均为2899元,53%vol100ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春、雨水售价均为569元,近日新发布的惊蛰节气酒售价可能与立春、雨水节气酒一样。

茅台酒根据勾调工艺的不同可分为4 个档次,经典款(飞天、生肖、二十四节气酒等)、精品款、珍品款和尊品款。2022 年非标类茅台收入占比已超过飞天,成为公司收入的主要组成部分,由于非标类茅台出厂价更高,对公司利润贡献更大。飞天茅台作为公司的第一大单品,其出厂价低于茅台酒平均吨价,在不考虑提价的前提下,飞天放量对公司业绩贡献不大。中金公司认为,目前飞天的“价格锚定”作用大于其“放量贡献业绩”的作用,换言之飞天已成为茅台价格体系的“定海神针”,彰显公司品牌影响力,同时其价盘的稳定也支撑了其他产品(非标茅台酒和系列酒)放量。

随着夏季将至,茅台夏系列产品也即将发布,目前相关创意需求正在线上征集。据悉,夏系列产品包括立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑六个节气酒,征集的插画创意需以立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑六个节气物候为创作主场景,与各节气场景高度融合,充分表达二十四节气之夏的文化内涵。

茅台董事长丁雄军指出,农耕文明是茅台美学之源,中国是古老的农业大国,孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。白酒作为中华农耕文明的产物,特别是以茅台为代表的酱香型白酒,其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关,小麦熟、高粱收,端午踩曲、重阳下沙,一年一个生产周期,顺天时、躬人事,矢志追求“天人共酿”,彰显的是一种中华农耕文明之美。

一直以来,因为限量出售、市场价格稳定等因素,节气酒、生肖酒等限定产品是除飞天茅台之外的另一“硬通货”。每逢类似的新品发售,不论是经销商还是消费者,都希望能以低价购得,借此分一杯羹。日益高涨的行情,让众多购酒客坚信,节气系列酒一定能卖个好价钱。这其中便包括在巽风APP里“氪金”的人。

不过,在巽风APP,通过游戏免费获得购酒资格的消费者也不在少数,因此,立春酒的市场价格可能不如想象中的高,甚至未来的终端价格会有所下调。不是没有前车之鉴。今年年初,茅台兔年生肖酒上市,价格最高被炒至8000元/瓶,但仅仅过了一周,便下跌至3000元/瓶。

一般来说,茅台酒的价差主要和产量有关。有经销商曾测算,生肖酒中,终端售价最贵的马年茅台酒和羊年茅台酒,发售时的产量只有两三百吨,之后的狗年茅台酒则有1500多吨。今年的兔年茅台酒的产量更高,而且厂家一直在通过“i茅台”APP不断放货,价格自然不断回落。

而在一些茅台酒交易群,不少消费者拿到实物后却也在吐槽立春酒是“赶工品”,包括瓶盖做工粗糙、瓶身图案不完整等,甚至有消费者提出货不对板、虚假宣传的质疑,而茅台的节气酒系列要取得完美破圈,这些细节上还需完善与调整,真正做到赢得广大粉丝的满分认可,精益求精,不负所期。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230316A03Y5800?refer=cp_1026
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