上海家化举行2023年战略发布会 立足123方针推动“品牌创心”策略

本报记者 郑馨悦 见习记者 孙文青

3月17日，上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”）于线上举行了“致美·致青春”2023年战略发布会。本次发布会上，以董事长兼首席执行官潘秋生为核心的管理团队，从企业战略、趋势发展、品牌创新、ESG建设等多方面发布了过去一年里公司所取得的成果以及未来的规划，并邀请外部专家和合作伙伴探讨了新时代下的消费趋势与增长路径。

“随着国民经济由高速发展渐进步入高质量发展，以及消费全面复苏所释放的一系列积极信号，为美妆日化行业整体提振发展注入了强心剂。作为行业领军企业，上海家化在差异化提升、研发投资、资源再分配、生产力再改进、资本支出等多维举措中推陈出新，有效实现渐进提升，进一步夯实企业经营发展。”潘秋生称。

据潘秋生介绍，2023年，上海家化围绕123方针，将积极推动“品牌创心”策略，围绕专业化、高端化和体验化三大方面驱动品牌价值提升。上海家化将持续不断地迎合市场趋势，在定位高端化、产品高端化、消费者人群的高端化以及包装高端化上持续演进升级。同时，公司亦将立足体验化，持续改善消费者体验，落实品牌创新与服务提升。

在此次战略发布会上，为深入聚焦讨论市场消费趋势变化及企业可持续发展路径，潘秋生同上海家化首席数字官张晓娟，巴斯夫高级副总裁、大中华区业务与市场发展的庞翰明，麦肯锡全球资深董事合伙人、中国区数字化业务负责人卜览一起就“经济恢复周期中消费发展趋势”“未来品牌发展重心与创新方向”“百年企业如何保持持久生命力”等内容进行共同探讨。

经受住三年种种外部不确定性因素的冲击，经济进入恢复调整期，消费者的市场信心持续攀升。如何在反复的不确定中找到确定，寻求突破，实现增长，是每个行业、每个企业正在思考的问题。对于消费企业来说，最重要的就是抓住未来消费增长机会。整体消费市场从通过市场渗透率提升实现高速增长，转型到由品质红利带来的高质量增长。这个背景下，更多企业觉醒意识到，单纯追逐增长速度已不再现实，企业发展重心需要向质量增长倾斜。

潘秋生表示，在过去的几年，上海家化加大了对研发的投入，专利申请数量较2019年——2020年实现翻倍，从专利发明的获得数量上，2020年—2022年的周期内的发明专利获得数也比2017年—2019年的周期提升57%，卓越的研发能力是企业长远发展的护城河。在愈发清晰的高质量发展格局之下，上海家化作为制造业代表，在“123经营方针”指引之下，持续推进各项变革和优化举措，秉持对“美”的深刻理解与趋势洞察，充分发挥自身扎实的科研优势和民族企业的特色优势，实现高质量与韧性发展。

（编辑 张芗逸）