彩妆品牌开始卖餐饮，你会买单吗？

彩妆品牌开始卖餐饮，你会买单吗？

跨界经营的事很常见，但跨了“一个太平洋”的跨界经营不常见。

近日，蔻驰中国业务新增了餐饮业务，让很多人摸不着头脑。在大家的品牌认知里，蔻驰是一个国际时尚品牌，是卖包包、彩妆、香水的地方，而此次其经营范围扩大，不仅增加了金银制品销售、互联网销售，还增加了与该品牌丝毫不沾边的餐饮服务。跨度不可谓不大。

当然，邮政也曾卖咖啡，优衣库也曾卖鲜花，也取得了良好的效果，但并不是所有的跨界都能制造出一加一大于二的成绩。如果跨界不得当，反而会损伤品牌原本的形象。

当二者不能实现优势的共享，跨界还是要慎重。无论是时尚品牌，还是其他产品，跨界前都要考虑彼此之间的调性统一问题，消费者是否能接受的问题。任何时候，只有将消费者放在首位，才有可能谈跨界的成功与经营的持久。