Z世代数码消费画像及兴趣洞察报告

蓝狮问道

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Z世代数码消费画像

出生于1995年-2009年的Z世代消费者，人口规模已达到2.33亿，消费潜力突破4.94万亿。他们追求专业的功能以及新颖的科技感，同时也对外形的时尚毫不妥协。成长于数码科技飞速发展期的他们，对数码品牌拥有自己的理解，他们重视归属感和情绪价值，愿意与品牌产生共鸣和互动。

Z世代数码产品消费圈层

差异化场景需求决定消费偏好 进而构建多样化消费圈层

Z世代消费习惯偏好

流连在琳琅满目的商城货架里保持理性的底色

Z世代对手机数码产品的消费心态偏向理性。此外，Z世代虽然对手机数码新品发布的敏锐度很高，但不会轻易“上头”。

Z世代信息获取偏好-媒介偏好

在线视频便于获取资讯，直播电商和垂直化社区受推崇

针对数码等技术功能理解门槛较高的特征，Z世代的消费群体普遍热衷通过在线视频平台、直播间获取手机数码产品信息。视频平台能承载更多信息和互动，直观、全面、强参与的内容特点，满足Z世代理性消费的偏好。

Z世代信息获取偏好-平台偏好

青睐真实的互动体验与友好的社区氛围

Z世代最常使用B站来获取数码新品信息，其使用率远高于直播平台、短视频平台和垂直社区平台的行业均值水平。分析Z世代“宠爱”B站的原因，除了丰富多样的内容选择和喜爱的UP主外，还有真实活跃的互动体验以及友好的社区氛围。