腾讯Q4净利润恢复两位数增长，视频号使用时长超朋友圈

文丨方仔

编辑丨辰十九

3月22日下午，腾讯发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，第四季度营收1449.5亿元，同比增长1%；净利润1062.7亿元，同比增长12%。整个2022年，腾讯营收5545.5亿元，净利润1882.4亿元。

自2021年Q3以来，腾讯季度净利润恢复两位数增长，超前三季度净利润总和，传递出市场回暖复苏的积极信号。

视频号成为社交广告、直播等诸多业务板块的亮眼新星，成为整体增长的强劲引擎，百准整理了财报中有关的部分，一起看看视频号2022年度取得了哪些成绩，又有何计划部署：

01

视频号使用时长超朋友圈

在业务回顾及展望中，通信及社交的表现被放在首位，视频号在第二句即被提及：视频号使用时长为去年同期的三倍，超过朋友圈使用时长。

同时，财报也宣称，视频号在直播活动中获得了更多用户心智，共1.9亿用户通过视频号直播观看了2023年春晚。

过去这一年，视频号的内容创作生态快速发展，万粉以上创作者增长超过300%，各垂类内容播放量同比增长超过100%，逐渐成长为一个多元丰富的内容平台，让越来越多的用户养成了刷视频号的习惯。崔健、罗大佑、后街男孩、李健等几次重磅级演唱会，场观均超4000万，反复引流，达到“在直播中获得了更多用户心智“的效果。

2023年，视频号或已形成用户引力，引流不必再刻意为之。

02

视频号释放广告需求

去年，腾讯财报明确表示看好视频号提供的商业化机会，包括原生信息流广告、直播打赏及直播电商。而今年，视频号不负众望，在这几个业务板块均有不俗表现。

财报显示，网络广告业务年度收入同比下降7%至827亿元，其中上半年收入下降，年末有所恢复。其中，媒体广告收入下降20%至107亿元，主要是腾讯视频广告和腾讯新闻广告收入的减少。

受复杂的社会大环境影响，广告行业普遍遇冷，但得益于视频号及小程序广告的强劲需求以及移动广告联盟复甦，社交及其他广告收入增长17%至人民币214亿元。网络广告业务Q4收入同比大增15%，是腾讯Q4营收微幅增长的主要动力。

媒体广告收入增长4%至人民币33亿元，反映了音乐内容广告的变现能力提升。

财报更详细披露了广告业务增长的原因：广告主需求的改善、视频号激发的商业广告需求及更好的算法。

“我们释放了包括视频号信息流广告在内的更多广告库存，广告主需求有所改善。同时加强了广告生态系统驱动交易的能力，在2022年Q4，引流到商家企业微信和小程序的广告占微信广告收入超过三分之一。提升后的机器学习基础设施提升了广告主的广告转化效率及投资回报率，同时使视频号算法实现了更高的训练效率。”

涉及到视频号直播方面的社交网络收入，全年度收入为1169亿元，同比大致稳定，反映视频号直播服务及会员服务的收入增长，而音乐直播及游戏直播的收入家减少。

连接创作者、品牌商家和用户，创造巨大利润，视频号的商业化正高歌猛进。

03

微信小程序生态呈现私域潜力

小程序作为私域交易及视频号交易的重要承接方，其数据反应出视频号商业化的局部气候。

财报显示，小程序已成为中国领先的交易平台之一，2022年交易额达数万亿元，为实体经济发展作出贡献。目前，小程序的使用时长是去年同期的两倍。此外，小程序广告需求强劲。财报期内，引流到商家企业微信和小程序的广告占微信广告收入超过三分之一，微信小程序还贡献了百分之十几的商业支付金额。

这些数字的背后，是消费复苏带来的市场信心和需求增长，加速了微信小程序商业势能的释放。

百准CEO龚海瀚表示，自2020年上线3年以来，视频号功能快速迭代，玩法不断更新，越来越多的商家、达人入驻视频号。基于微信生态、腾讯生态、产业生态不断演化，展现出自己独有的产品价值，构建了一个社交+内容+交易的商业新场景，2023年必将释放出更大的商业潜力。

长线布局良机，势在必行。2022年，视频号商机初显，已跑出不少黑马。那么2023年，随着商业基建不断加固，视频号又会如何上升？还会出现哪些惊喜？

| 他们会聊什么：

2023年视频号的趋势和机会

如何看待目前视频号的直播带货机遇？

视频号现在有哪些趋势，未来有做大做强的机会？

产业带服务商在视频号崛起

为提升产业带服务商的运营能力，视频号推出了哪些流量和政策扶持？

品牌商家在视频号直播带货和私域运营，有哪些标杆案例可以复制？

实体品牌的视频号生意经

当外界对视频号充斥太多不确定时，京润珍珠为什么会孤注一掷，投入到直播带货？

如何做到首月GMV破500万，两月内破千万，复购率达到23%？