聚焦“未来移居生活方式”，博报堂生活综研（上海）发布《运域》完整版报告

“下一个十年，你会在哪里，和谁，过着怎样的生活？”2023年1月，博报堂生活综研(上海) 与中国传媒大学广告学院联合举办发布会。会上发布了生活者“动”察的第十个研究成果，向大众展示未来的移居生活方式——《运域》：积极运用周围环境，来营造契合自身的生活方式的新型城市移居生活者。该报告的完整版于本月正式发售。

《运域》报告发布会现场视频及花絮

“城市移居生活者的未来移居生活方式”完整版报告《运域》

01

人口流动性增强，流入目的地不再局限于一线城市

2020年第七次人口普查的数据中，在户口登记地以外的地方长期居住的“非户籍人口”数量已达3.76亿 ，较10年前增长了约170%。也就是说 ，每四个中国人中就有一位流动人口，数字相当可观。伴随快速的城镇化进程，我国正在进行着世界历史上规模最大的人口流动。是去大城市奋斗，还是去地方城市“躺平”？似乎是近年来生活者一直在思考和纠结的命题。

博报堂生活综研(上海)的研究显示，以往考虑到城市的GDP、资源的丰富度等因素，生活者的移居类型主要集中在“以大城市为目标的移居”。

而未来，“以大城市为目标的移居”倾向减弱，选择“从大城市到小城市”“大小城市无规律移居”“在多个城市不定期往返居住”等其他移居类型的比例上升明显。移居类型趋于多样，人们流动的目的地不再局限于一线城市。