那太快了！微软将广告植入 AI 驱动的 Bing Chat

微软正在“探索”在 Bing Chat 给出的响应中放置广告，Bing Chat 是其新的搜索代理，由 OpenAI 的 GPT-4 提供支持。虽然这些赞助商的回应被清楚地标记为这样，但它确实让人质疑我们与搜索引擎上的旧广告模式到底有多远。

微软在今天发布的一篇博客文章中证实了这种情况正在发生，尽管是一种实验形式。在“一些上下文”之后，这是最后的相关部分，解释了没有人应该感到惊讶：

我们还在为出版商探索更多功能，包括我们的 7,500 多个 Microsoft Start 合作伙伴品牌。我们最近会见了我们的一些合作伙伴，开始探索想法并获得有关我们如何继续以对合作伙伴的流量和收入有意义的方式分发内容的反馈。当我们希望继续共同改进该模型时，我们分享了一些我们正在探索的早期想法，包括：

• 扩展的悬停体验，将鼠标悬停在来自发布者的链接上将显示来自该发布者的更多链接，从而为用户提供更多参与方式和为发布商的网站带来更多流量。

• 对于我们的 Microsoft Start 合作伙伴，在聊天回答旁边放置 Microsoft Start 许可内容的丰富说明，有助于推动更多用户参与 Microsoft Start 上的内容，我们与合作伙伴分享广告收入。我们还在探索在聊天体验中放置广告，以便与内容对聊天响应有贡献的合作伙伴分享广告收入。

广告已经被传闻报道了几个星期，但 Glean 的 Debarghya Das 今天发布的一条推文在野外捕获了它们：

Bing Chat 现在有广告了！

看看语言模型中广告的单位经济学将如何展开并影响搜索广告，这将是一件很有趣的事情。

1/3 pic.twitter.com/o5YjRjikOP

- Deedy (@debarghya_das) 2023 年 3 月 29 日

其他人指出，广告自推出以来就一直存在，但并未对所有用户启用。我尽力召唤一个但无济于事——它们似乎还没有为我的帐户启用（还）。但很明显，这是即将发生的事情的迹象。

让我们承认搜索引擎，以及现在的这些搜索代理，是商业模式的一部分，因此需要某种货币化。但我认为，随着所有关于革新搜索和重新开始的讨论，我们都希望得到比赞助答案更好的东西。

对于上面的广告，用户不清楚这里赞助的是什么。TrueCar 是否出售这辆车并支付搜索新本田汽车的费用？或者他们只是一个参考或价格检查网站，付费成为 Bing 的首选汽车价格提供商？为什么这些价格高于本田列出的价格？是否向 Microsoft 支付费用以使其不包含 Autotrader 或 Cars.com 列表？用户可以要求非赞助结果吗？

这并不是说发生了什么邪恶的事情。但一般来说，用户应该了解所宣传的内容。我们已经学会了如何解析搜索结果：广告通常有一个小方框，并且位于最上面。你不必喜欢它才能理解它——通过理解它，你可以更智能地与他们互动（或脱离）。