车佬道：重新理解精准传播

当传播进入数字化时代，车企开启广撒网式的传播模式，阅读量、转发量、点赞量“三座大山”让内卷不断加剧，而精明的企业老板会发现，漂亮的数据并没有为传播带来效果，所谓的精准传播或许需要重新理解。

兰河老师认为，如今再以网络上的曝光量作为传播效果的考量已经失去意义，如果不能将企业的传播要点精准地投放到目标人群，如同机枪扫射，真正能打到靶心的子弹寥寥无几，企业的传播经费等于打了水漂。

从传播学的角度讲，不能评估效果的传播也属于无效传播。管学军老师指出，传播分为信源和信道，企业发出声音，通过传播渠道达到消费者，一旦落点跑偏必然会导致销售不佳。此外，用户的声音来自于评论区，如果评论集中的区域并非主销区域，也说明传播失准。管老师强调：“精准传播需要重新理解，重新评估，只有让子弹对准了靶心，才是有效的传播。”

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