3年缩水21亿，关店两千家的阿迪怎么了？这酒馆仅1年开到韩国

据阿迪所披露的22年财报中显示，其在大中华区的营收暴跌35%，而全年利润更是缩水82%，仅剩2.54亿欧元。

3年缩水21亿，关店2000家，运动巨头阿迪怎么样了？

自“新疆棉”事件，其在中国犯了错后，已经连续7个季度在华营收下滑。据相关数据的显示，从2019年到2022年，这三年间其在大中华区的营收已经下滑了近21亿欧元。

而近期，随着公司业绩的不断下滑，其也公布了造成如此情况的主要原因之一，库存积压。而其更是提出了关闭阿迪中国区NEO系列的所有门店，近2000家，并裁掉所有员工。

阿迪的关店裁员行为，究竟能否扭转当下的形势呢？

反观与洋品牌在华业绩不佳相反的国货品牌，发展的势头逐渐强盛。国货品牌不止国内形势一片大好，更是加速进军海外市场。比如，近期在网络上被热议的拼多多、蜜雪冰城等等。

国货出海，这家酒馆不到1年成功开进韩国市场

此外，还有一些新消费品牌也加入了出海的大军。比如，白酒市场中的这个江湖白酒品牌“粱大侠”，其不仅凭借“三高”的产品策略以及品牌模式，短2年的时间就被资本估值过5亿，更是走进了全国近200个区县市场，铺10万网点，还先后获得了郭德纲、王千源、肖央等50位当红明星的打call支持。

去年，其更是跨界进军餐饮行业，结合品牌的武侠文化特色以及当地的餐饮特色，成功在湖南长沙落地了一家“粱大侠江湖酒馆星沙旗舰店”。并在短短1年的时间，成功进军韩国市场，备受当地消费者的欢迎。

而江湖白酒“粱大侠”以及特色餐饮“粱大侠江湖酒馆”，能够在短时间内取得如此成就的原因主要有两点。

第一点则是品质基础；粱大侠柔和高粱酒，是由两位国家级的评酒大师亲自酿造，是真正的“老树发新芽”，有着“中华老字号，北京新味道”的称号。酿造过程中更是严苛把关各种流程，不仅原材料上精选北方优质红高粱，还创新性地尝试在清香型白酒中，加入少许酱香型白酒进行调和，最终打造出这款“酒香醇厚、入口绵柔、回味甘甜”，独具“甘润醇柔”四大招牌风味的柔和高粱酒。

此外，其团队更是对其包装也十分上心，寻遍了大半个地球来找寻设计灵感，并在顶尖设计团队开模打样数十余次后，打造出这款“只需一点点光便通体透亮”的琥珀琉璃发光瓶。

而粱大侠江湖酒馆中的菜品，更是获得了湘菜大师罗继湘的点赞支持。酒馆中的招牌菜品“大刀牛肉”，更是精选于国家地理标志的“湘西土黄牛”，肉质鲜美。一共五式的大刀牛肉，每一式都能给您带来不一样的口感体验。

文化赋能，通过核心消费场景建立品牌护城河

第二点，则是文化赋能。无论是粱大侠酒还是粱大侠江湖酒馆，都能感受到每，满满的江湖气息。酒馆内的装潢，大到门面设计，包厢主题，小到牙签，毛笔字的设计，都能感受到浓郁的武侠气息。在这里你可以尽情地享受“大口吃肉，大口喝酒”的洒脱。

不仅如此，粱大侠江湖酒馆的成功，更是为“粱大侠”品牌建立了一道“护城河”。通过“江湖酒馆”这一核心消费场景，来打通“人货场”这一消费循环。