数字人的入场，让直播带货迈入Web3.0时代

随着互联网的快速发展，网络直播平台成为社会的“新宠”。直播平台数量急剧增加，社会资本的大量涌入，网络电商直播已经成长为一个巨大的产业。预计2026年，我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式。但火热的同时，也存在各种各样的问题困扰着企业：

 缺乏运营经验，也缺乏工具。没有专业的团队，缺乏直播经验，主播能力参差不齐，没有简单易用的直播工具，对运营的重视不够。

 IP打造难，无法留住流量。现有的直播带货依赖流量网红，自有IP没有打造，也很难找到合适的IP进行打造，流量无法留存，无法持久运营持续带货。

 直播初期纯人力效益太低。直播初期，流量转化效果不够，纯人力直播方式，无法达到每天高频率、高时间的工作强度，缺乏数字化互动的交互能力。

伴随数字技术的发展与进步，为了解决上述问题，数字人主播应运而生。数字人主播是介于货架电商和真人主播带货之间的一个全新解决方案。

数字人的直播应用

在直播层面，数字人主播能够代替真人主播完成一些直播工作。两者可形成互补，而且数字人直播可以7*24小时不间断直播，大大避免了流量的流失，用最低的成本抢占更多的流量，解决真人主播成本高、个人或老板不会直播、没时间、没精力直播的烦恼。

数字人的价值

目前，数字人在部分领域已经发挥出明显的商业价值。未来，在生活与工作中，将会有大规模的数字人队伍与人类共存。尤其是短视频的实时直播场景，在此背景下，基于目前的直播带货平台，数字人技术的应用将会创造更多的产品和商业价值。

虽然数字人是“虚拟”，但已不再空有“皮囊”，“内外兼修”的数字人具备了真正的价值，这也正是数字人备受追捧的主要原因。

数字人打造的IP形象不断推陈出新，从外在到内在，从华丽的表演到真正的能力呈现，都是为了迎合Z世代的审美和消费需求，商业应用场景越来越丰富。

数字人的“局限”

数字人直播带货正在进入新阶段，但事实上也存在一些局限性，主要体现在以下方面：

▶第一，数字人只能解决效率问题，无法解决内容、产品问题。

商家可以依靠数字人获得一定的成本优势，但当大多数商家用上数字人后，决定产品能否销售的仍然是产品是否有足够的竞争力。推动商家发展的本质是提高产品和服务，塑造良好的口碑。

▶ 第二，数字人尚未跑出成熟、可复制的商业模式。

巨量引擎数据显示，2022年直播电商行业至少有378万的人才缺口。如果数字人能解决直播电商行业的劳动力问题，应该会有很好的商业前景。

即便很多人对于大热的元宇宙持有观望态度，但他们不会否认，虚拟现实技术已经在改变社会生活。 未来，数字人可能成为打破现实和虚拟世界边界的主力军，并被更广泛地运用到日常生活中，实现“数字人自由”！