时尚行业还需要趋势预测者吗？

多年来，趋势预测者在时尚界占据着无与伦比的地位。从奢侈品牌到全球大众市场巨头，品牌都向他们寻求前进的方向。Peclers Paris或Trend Union等潮流咨询机构制作了季节性灵感的奢华大部头，每一页都包含调色板，面料，概念的美丽构图，通常穿插着物理印刷色板，油漆芯片，线和纽扣，穿插着东京，伦敦，柏林时尚市民的照片，由该机构的巡回记者拍摄，他们的工作是以健康的预算环游世界，发现趋势。这些书以几千美元的价格卖给了品牌。

但是，人工智能生成技术的到来使每个设计师都能够通过几个提示在他们的计算机屏幕上变出风格、角色和概念的任意组合，而社交媒体则实时通知我们地下运动、新兴亚文化和街头风格发生在世界任何地方。据报道，这种即时性导致趋势周期缩短，因此当许多人在社交媒体上发现某些东西时，它已成为过去。时尚在展望未来和新鲜感中蓬勃发展。预测是它的超能力。但是，仅仅具有前瞻性的人类如何与TikTok或AI可以即时处理的大量信息竞争呢？趋势预测员的工作是否在砧板上？为了回答这个问题，FashionUnited采访了Browzwear的首席执行官兼联合创始人Avihay Feld，他自1990年代后期以来一直是数字技术开发的先驱，使时尚行业能够在日益数字化的世界中蓬勃发展，以及趋势和洞察专家Stylus的首席创意官Tessa Mansfield。

费尔德认为，任何试图提前15或16周预测趋势的品牌都是完全脱节的。“曾经有预测，这种预言使自己成为现实并成为一种趋势，因为许多品牌都与趋势预测挂钩，并且接收到相同的信息，”他说。

“这些将是颜色，轮廓，印花，每个品牌都精心挑选了一些，所以在商店里找到类似的商品也就不足为奇了。

这是一种自我实现的预言。但这真的是消费者想要的吗？费尔德认为，60-70%的制成服装在季节结束时未售出，答案一定是否定的。这是系统失败的证明。即使这些服装开始销售，很大一部分仍然最终被填埋。Feld 说：“你带着每款款式包含数百万件的订单进入市场，没有人知道它是否有效。然而，该行业坚持使用这个系统。至少在技术松开控制之前。

根据费尔德的说法，一个答案是数字原生品牌使用的“按趋势制造”的模型。这个过程涉及搜索社交媒体，尤其是 TikTok，并分析用户分享和发布的所有内容，同时考虑位置、人口统计以及从数据中提取趋势。“图像处理和深度学习已经到了这样的地步，它实际上不仅可以理解轮廓和颜色，还可以理解服装的纹理，直到细节，”他说。当设计师对数据进行磨练，创建自己的版本时，该品牌会制作一个物理样品来确定该款式是否有效，之后它非常快速地生产少量产品，通常使用现有材料，从而确保更少的服装被填埋。“在不到 4 周的时间内，商品就会出现在应用程序上，他们可以在赛季中期达到趋势。如果它不起作用，他们就会放弃它，“费尔德说。“风险很小，因为他们做的很少。制造潮流的能力使他们有别于普通时尚品牌。