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以前做品牌vs现在做品牌,有什么重大变化?

市场在变, 渠道在变,消费者在变,传播方式也在变。所以,做品牌这件事情本身,也发生了很大的变化。

1、创立品牌

以前:做品牌,就是做一个logo图标,随便包装一下就行了。

现在:打造品牌,是一个系统工程,一个品牌成型,背后需要品牌商业模式规划、品牌战略定位规划、品牌文化系统输出,品牌vi视觉设计、品牌ip符号设计、品牌官网打造等。产品线规划、产品包装设计。还有各大媒体种草宣传内容等。

2、品牌认知

以前:品牌1.0时代,产品主导市场,供不应求。产品的优势和知名度,就是品牌。再到品牌2.0时代,消费者主导市场,市场竞争加剧,不但追求品牌差异,也注重给予消费者情感方面的价值,注重品牌体验。

现在:品牌成熟,竞争激烈,品牌不止是产品上的满足,更要赋予情感价值。深化至精神与价值观的对应,追求能与用户建立长期的关系。所以,品牌首先要找准自身的定位,找准消费心智,不然不管是通过设定品牌人格、品牌口号、品牌符号、还有独特的视觉风格等,都需要围绕这个核心展开。力往一处使,才能让消费者注意关注。

3、品牌传播

以前:品牌传播方式比较单一,新品牌出道的主流方式是投入电视广告,若是投入ctv,那就是家喻户晓的成效。

现在:早期的电视等传统媒介日渐式微,各大新媒体平台如雨后春笋,某音,小红书,b站等新媒体渠道成主流。而且做宣传首先得选消费群体感兴趣的内容,然后针对群体活跃的渠道阵地,去做相关的宣传。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230403A05LNX00?refer=cp_1026
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