俞敏洪、董宇辉、东方甄选的下一个目标

【摘要】继“农业+教育”的叠加融合成功之后，东方甄选的下一个增长点在哪里？

东方甄选主播团 图源：东方甄选

东方甄选市值大涨之后面临未来进一步增长需求的压力：这个时候只有一条路往前走，必须要让业绩维持住，在确保现有营收水平的基础上，要拓展新的增长曲线。

2023年是文旅反弹复苏的起跳之年，东方甄选直播团队在强大的主播粉丝效应和庞大的流量体系双重影响下，拥有比其他任何直播电商企业更加稳固的核心竞争力，因此，进军文旅行业或将成为东方甄选的第二增长曲线。

2023年，2月2日在东方甄选看世界直播号下单预订丽江旅游团，董宇辉在云南丽江的直播，是他第一次在东方甄选看世界直播号带货推介文旅产品，云南丽江古城和泸沽湖的两天直播，直播销售云南旅行团和酒店客房总额超过了5000万元，同时也为东方甄选看世界账号涨粉24.5万，可见其超强的号召力和影响力。

东方甄选云南专场 图源：东方甄选

“直播+文旅”被视为网络直播与产业结合得最充分、也最为有效的领域，直播电商进军文旅产业，将大大带动文旅产业的转型升级，部分小众领域也有望通过直播加持成为爆款。随着网络直播行业进入到阶段性的行业盘整期，“直播+文旅”也面临着转型升级的重任，如何产出更有传播价值的内容成为行业关注热点，东方甄选基于其扎实的发展操盘，庞大的流量体系，“知识+精选”的商业模式，加之高粘度的主播粉丝效应，形成了独具特色的直播电商核心竞争力。

3月23日，首届民盟乡村振兴发展论坛在江苏常州举行。民盟中央教育委员会主任、新东方教育科技集团董事长俞敏洪出席论坛并发表主题演讲，主题是「为什麽要做东方甄选」，在谈到下一步的目标，俞敏洪说：“我有一种做事情的心态，这件事既要有意义，又要有趣。而另一条路，则是‘美’，我要布局旅游和文化产业，任凭风浪再大，我也要带领新东方走下去。”东方甄选当下选择投入和布局文化旅游赛道，通过扩充直播带货新品类来带动业绩规模的增长。