开花或不开花的“数”——2017传媒大数据业务纵览（下）

开花或不开花的“数”

——2017传媒大数据业务纵览(下)

策 划 冯玉明

编辑执行 白宇洁 耿晓梦 程涵阁

编者按

上期，我们聚焦传媒领域里开花或不开花的“数”，探讨传媒业在大数据探索中的“优”和“忧”。

本期，我们预见未来。

融媒体时代风起云涌，大数据对传媒产业而言，是现在，更是未来。是机遇，也是挑战。

大数据发展决定未来媒体发展，我们分析出三个维度：泛互联网化、媒体行业垂直整合、新闻大数据资产。让我们从大数据新闻的普及、从智库方阵的形成与充实、从技术平台的更新迭代中，感受边际如何打破，业务怎样渗透与融合。

数字经济时代，大数据在媒体转型融合中的作用，不言而喻。

融媒体不是传统媒体、新媒体、中央厨房等各个部门、人事、工作流程形式的叠加或重组；真正的融媒体是一个数据自主驱动的新闻组织，是在大数据思维指导下的一种及时的方式获取、处理和使用新闻数据来创造社会、经济效益，不断迭代并开发新闻新产品，以及在数据中探索拥有无限原动力的新闻新型组织。

大数据发展趋势决定未来媒体发展的第一个维度泛互联网化，催生大数据新闻的普及；第二个维度媒体行业垂直整合：大数据媒体案例库，正在充实智库方阵的强大实力；第三个维度新闻大数据资产：大数据技术平台不断成熟与更新迭代。

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泛互联网化维度：大数据新闻

互联网，深刻影响社会的生产力和生产关系，现阶段传统媒体正在被互联网化，而下一阶段人和物也将被互联网化。从大数据视角来看，泛互联化是收集新闻用户数据、发布新闻资讯的唯一低成本的方式。

大数据新闻可以是一条新闻或者一类相关新闻的大数据的采集、分析和呈现，用户对新闻所表达的信念、态度、意见和情绪等表现的总和，包括新闻的传播途径、浏览次数、下载地址、转载载体和地域传播趋势等。

大数据新闻既是大数据，也是新闻。大数据新闻不只是数据新闻，不只是可视化新闻，不只是图片集锦新闻，也不只是数字新闻，更不是大数据的新闻，而是新闻的大数据。

大数据新闻最显著的变化是，内容为王让位于关系为王。关系为王是指大数据所提供的一切服务都能与用户发生工作上、思想上、情感上、生活上和学习上等尽可能多的关联，让用户产生信任和依赖。

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垂直整合维度:大数据媒体案例库

当前，大数据媒体案例库利用大数据技术影响社会变革主要体现在以下几个方面：

1

受众在互联网和移动互联网进行消费、社交活动所产生的数据，大数据库可从这些数据中发现或洞察社会趋势；

2

企业或各领域在运行过程中产生的数据，大数据库可帮助企业进行仿真预测，或者帮助用于宏观经济仿真预测；

3

机器和传感器提供的流水作业和监测记录的数据，这些数据是大数据库型媒体建设智能楼宇、智能交通等的感知素材；

4

经过人为加工、被称为知识文化成果的各种结构化数据，这些数据可帮助有关部门进行更好的决策。

大数据媒体案例库是通过大数据思维大规模集成整合国内、国际政府管理信息资源。利用大数据技术采集、分析、研究、呈现，全面聚焦政府的宏观、中观和微观管理，提供实时科学的管理与决策参考，提供领导力学习平台。

用大数据技术打造智库，除了有利于提高媒体自身的服务水平之外，也可以加强新闻工作资料信息储备、缩短新闻工作时间和流程，还可以为融媒体增加经济收益。

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技术平台维度：技术平台提供商

大数据技术平台是指新一代的大数据技术平台，是集数据整合、数据处理、数据存储、数据分析、可视化等功能为一体，挖掘数据背后的业务逻辑，形成一条数据采集、合成、输送、呈现的数据工作链，形成大数据技术平台提供商。

作为信息传播的新型技术平台的今日头条，便是利用先进的推荐引擎，让信息更易被用户接受和喜爱。通过数据挖掘、智能分析、机器学习等技术，今日头条通过机器对每则资讯进行计算和分发，并且能够结合用户阅读习惯、阅读时间、阅读环境等多个维度，建立起个人用户模型，两者结合后，可以智能地为用户推荐越来越精准的个性化信息。

新闻大数据成为资产必须满足以下条件：

1.被媒体拥有和使用；

2. 去能够用货币来计量；

3.能为媒体带来经济利益，能为媒体带来经济利益的是新闻大数据资产。

如果不能带来经济利益，再多的数据也只能是垃圾，媒体还要为这些数据支付额外的存储费用。今日头条、谷歌等大数据技术平台公司的独到之处，不仅仅是它拥有媒体供应链管理技术，而且它还拥有大量用户行为数据，以及对用户数据的解读能力。

总之，融媒体时代风起云涌，大数据对传媒产业而言，是发展的大好机遇，但同时又必然面临一系列挑战。在新型的信息技术革命的推动作用下，融合的特性是推动媒体转型的原动力。传媒产业已经进入到业务融合和市场融合阶段。原来市场的边际已经被打破，大数据为大传媒奠定了坚实的市场基础和技术支持。

完