又一品牌服装巨头陨落，每年烧掉12吨，284亿库存一件不留

服装品牌的利润向来惊人，尤其是在电商还没有崛起，大部分人买衣服都是在实体店买的时候，砍价还一半都是基础操作，店家一边说着亏本卖给你，一边数着你给的钱，心里面想着，再亏下去就只能再添一辆长安了。

当然，后面随着电商的崛起，一大批实体店开始走向没落，即便是之前顶尖的服装品牌也开始被电商大军碾压。而且服装行业一直存在着一个极大的问题，那就是库存量，如何最大化的缩减库存成了每个服装品牌首要考虑的事情。

要知道，如今服装的流行趋势变化非常快，同一个款式可能只有几个月的火爆期，一旦过了这段时间即便是卖得再便宜也是无人问津了，况且有的大品牌为了维持自己的品牌信誉度，都是宁愿把库存烧掉也绝对不会降价销售的。

据媒体爆料，此前的美特斯邦威、ZARA、海澜之家等知名服装品牌都被曝出过拥有过高库存的新闻，其中海澜之家的库存更是高达90多亿，可谓是业界之最。

而近日却又有一家服装巨头被曝出拥有更高的库存量，它就是海恩斯莫里斯（Hennes&MauritzAB）。这家快时尚界的巨头在2018年的库存量达到了惊人的284.5亿，足足是此前海澜之家的3倍之多，再次刷新了业内的库存量记录。

也许有一部分网友不太清楚这个品牌，但是HM其实也是一家超过70年的老店了，早在1947年就成立了，巅峰时期畅销全球28个国家，就算是在我国，也是首屈一指的服装巨头，仅次于ZARA。

为什么HM会有这么高的库存量呢？这和快时尚服装的行业性质脱不了关系。

前面已经说过，服装行业的流行趋势变化很快，一个爆款衣服可能只有两三个月的寿命，而快时尚界更是服装行业的“快枪手”，一直处于时尚服装的前沿，更新换代有时候可能还不足三个月。

它们一边生产着当下的爆款，一边又开足马力研发可能成为爆款的新款服装，它们能够屹立不倒的原因就是永远有着比同行更快的研发速度以及爆款更新速度。这也直接就导致了HM在2018年的库存量直接就达到了280多亿。

其实早在2013年HM就被媒体曝光了大量库存的问题，HM这些年的库存加起来重量绝对超过几十吨，那么HM对于这些超额生产的服装是怎么做的呢？

那就是烧掉，不打折、不降价、不捐献，通通烧掉。平均每年烧掉12吨库存服装，284亿库存一件也不留。

至于为什么不降价销售，HM认为一旦降价那么将会对自身品牌造成不可估量的影响，严重的话甚至会让HM这个品牌沦为“路摊货”。

虽然HM有权选择将自己产能过剩的产品进行焚烧处理，也不能逼着人家捐献给困难山区，但是每年焚烧十几吨服装垃圾还是会对环境造成巨大的危害，因此HM受到了不少环保人士的谴责。

那么是不是所有快时尚界的服装品牌都有这么高的库存量呢？其实并不是的，存在超高库存量问题的仅HM一家。

那么为什么其他品牌没有高库存量的问题呢？其实很简单，这和HM的发展战略有关，当其他品牌都在大力开发线上渠道，搭上电商发展的快车之时，HM还沉溺于线下实体店带来的丰厚利润，不断的扩大线下门店，以至于忽视了线上渠道的开发。

一般这种新款式都是在网上出现，随后流行起来才开始波及到线下，HM少了电商这一利器，这库存自然也是越积越多。

不过好在如今HM也意识到了问题所在，开始大力发展线上渠道，不知道能否从根本上解决掉高库存的问题呢？让我们拭目以待。