磁力金牛常见问题指南（四）

其实广告优化师是一个极其依靠经验的职业，无论哪个平台跑过的项目越多，当遇到账户有解决不了的“疑难杂症”时，往往可以通过经验对账户进行诊断

今天就拿磁力金牛为例，为大家提供几个常见问题解决的思路，希望大家再遇到此类问题时有参考方向，但是具体问题还需具体分析哦~

十六：为什么会出现商品点击量少于直接订单量的情况？

如果用户被曝光之后没有直接下单，而是在12h内通过搜索个人主页/直播间或者自然作品推荐进入个人主页/直播间或者关注页进入个人主页/直播间进行下单，这部分订单会计入直接订单中，因此可能出现商品点击量比直接订单量少的情况。

十七：选择某一天or某一段时间 累计数据代表什么含义？

选择某个时间点：数据周期选择7号，直接订单数=7号当日能被直接链路归因到的订单量，当日累计订单数=7号当日直接+间接归因到的订单数，7日累计订单数=7号投放的广告在7号开始后的7个自然日内能被归因到的订单数。

选择某个时间段：数据周期选择7-9号，直接订单数=7号-9号三天投放能被直接链路归因到的订单量，当日累计订单数=7号-9号直接+间接归因到的订单数，7日累计订单数=7号投放的广告在7号开始后的7个自然日内+8号投放的广告在8号开始后的7个自然日+9号投放的广告9号开始的7个自然日能被归因到的订单数之和。

十八：为什么30日累计ROI 小于当日累计ROI？

T30累计数据是离线数据 只统计到投放前一日，所以时间范围的选择包含投放当日的话，就可能出现T30直接数据

十九：短视频-商品购买，为什么偶现累计订单量比直接订单量大很多的问题？

通常来说，非短视频-商品购买目标下，T0累计订单量会比直接订单量多一些，这主要是因为累计订单量相比直接订单量多统计了间接链路的用户下单行为。假设用户被曝光过，12h内没产生转化但是有其他互动行为，当用户在30天内再次通过其他路径购买商品时，这个购买行为则会被统计到累计订单量内，如果说这个行为发生在当日，则被统计到T0累计订单量里，因此T0订单量会大于直接订单量。

但如果累计订单量比直接订单量大很多也可能是由下述原因引起的:

短视频-商品购买的目标下， 直接订单统计的是单品的数据（即挂车商品），累计订单统计的是店铺的数据。（即店铺所有商品）.投放短视频-商品购买， 如果正好客户在直播， 直播间的非短视频挂车商品订单是不被统计到直接订单量里但是会被统计到累计订单量里，则可能出现截图所示累计订单量比直接订单量多很多的情况。

二十：为什么在T0查看的GMV数据与在T+1查看时不一致？

【原因一】这是因为归因是有优先级的。举个例子，假设6.01号 用户A被曝光但是没有直接下单而是关注了主播，6.05号 用户被再次曝光但是也没有直接下单，而是产生一些互动行为一段时间之后产生下单行为，该用户在6.5号当日会被统计到T0的累计数据中，但是当6.6号进行归因优先级处理时，会重新将A用户的下单行为统计到6.01号。因此会出现投放当日查看T0累计订单量或者GMV比次日查看前一天T0累计订单量或者GMV高的情况。

【原因二】因为商业化多条业务线之间需要做唯一归因，如同一个用户被磁力金牛的广告和粉条的广告在短时间内都曝光了，该曝光产生的转化归因，仅能被归因到一个业务线，因此需要做多条业务线的归因逻辑去重。