数字化下一步怎么走？认养一头牛用精细化运营回答

4月11日，腾讯智慧零售发布“2022全域数字经营榜”，包含“全域经营标杆”“年度行业标杆”和“年度四力标杆”三个子榜单，受到市场重点关注。

其中，新锐乳制品品牌认养一头牛，凭借着扎实稳健的数字化用户运营能力，从百家头部品牌中脱颖而出，荣获“年度行业标杆”和“年度四力标杆”两项殊荣。

这份重磅榜单，认养一头牛为何表现亮眼？

据了解，此次年度评选由去年的T+品牌私域价值榜升级而来，不仅包含私域业态的优秀品牌，更增加了在全域经营上表现突出的企业。榜单共覆盖服饰运动、美妆护肤、食饮酒水等十大重点消费行业，超过500家企业参评，最终上榜企业近百家，更有50余个为新上榜品牌。

产品与数据生产力、运营力、组织力、商品力组成的“四力”是榜单评选的重要维度：以入围品牌的评级结果作为核心评审依据，叠加全域整体经营状况，评出年度行业标杆品牌，同时对“四力”进行深入评估后，评出年度四力标杆品牌，以嘉奖专项能力突出的企业。

认养一头牛能够同时获得这两项榜单殊荣，可以说实至名归。一直以来，认养一头牛基于视频号、企微等构建公私域流量闭环，以精细化运营提升用户粘性、用户复购，最终实现总会员数突破2000万，加速进入私域进阶时代。

对于认养一头牛在数字化运营方面的高质量成长，媒体评价道：“快速发展的视频号为全域补齐了直播和短视频内容触点……认养一头牛在微信生态内的公私域流量闭环也已经构建完成，逐渐形成了新客复购并沉淀为老客的方法论。”

相关专家认为，这份“2022全域数字经营榜”真实反映了不同行业构建私域及发展的过程，展示了从私域到全域的多种数字化经营模式。既是2022年的品牌经营成绩单，也是2023年的全域经营“风向标”，帮助更多零售商家在榜单中找到行业对标，为零售业态带来全新视角与启发。

认养一头牛精耕数字化运营能力，实现高质量增长。

创业八年以来，认养一头牛以“奶牛养得好，牛奶才会好”为经营理念，以“只为用户养好牛”为品牌使命，在竞争激烈的乳制品市场实现了迅速发展。

一方面，认养一头牛持续在全产业链打造上下功夫。截至目前，已经在河北、黑龙江、山东等地相继建立了7座奶牛牧场、1座数智化工厂，奶牛存栏数合计超6万头。根据最新数据，认养一头牛的奶源自供比例已提升至 88.17%，在行业内处于较高的水平。优秀的奶源供应和加工能力，为品牌产品力打下了良好的基础。

另一方面，认养一头牛充分利用微信等优质互联网生态，巩固用户信任，利用视频号直播等微信生态内的新工具，向更多用户展示牧场环境、养牛实况，以此加深用户信任感。身处移动互联网时代，认养一头牛不断打磨数字化运营能力，灵活地运用各类新渠道、新平台、新工具，链接消费者，拉近用户与产业链上游的距离，最终在用户心中建立起品牌信任感。

目前，认养一头牛已经积累了超过3700万用户，2400万会员，事实证明，致力于 “打造用户信赖的数智化养牛第一品牌”的认养一头牛，通过微信等互联网生态的帮助，高效触达用户、走近用户，挖掘出了更多的用户需求。不断提升的精细化运营能力，也有力赋能企业高质量发展。

“从私域到全域，迈向数字化的下一步”是此次榜单的主题。在市场和渠道迅速变革的当下，怎样通过数字化全域经营，牢牢链接用户，是消费品牌必须面对的命题。未来，认养一头牛一定还会在这道命题下，写下内涵更丰富的答卷。