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微博上的十年创作故事

文 | 世昕

编 | 石灿

2022年的微博超级红人节,终于来了。

4月的长沙躁动起来,仍旧是往年的风光,各路大V云集,会场人山人海,而对于真正关注互联网内容产业的人来说,微博过去一年的发展成果才是最重要的。大V博主作为微博平台的核心资产,一直是被讨论的重点,值得注意的是,这一次的超级红人节出现了一个全新的奖项:十年创作成就纪念。

微博用户运营总经理陈福云告诉刺猬公社,只有在过去3650天连续更新,并且保持高质量内容输出的大V才能获此殊荣,旨在对一直与微博相依相伴的“老”博主们表达谢意。

在这份由14人组成的榜单中,我们能够看到许多熟悉的名字:@刘同 、@使徒子 、@银教授 、@马伯庸 .....他们是微博内容创作者群体的中流砥柱,更是微博十余年发展的见证人。

微博过去的3650天,也是互联网内容产业飞速发展的十年。对于过去的十年,有什么感想?对于未来的下一个十年,又有什么期待?面对层出不穷、不断涌现的新锐创作者,前辈们又有着怎样的寄语?

带着许多疑问,刺猬公社与榜单上的三位博主展开了一场对谈,关于他们微博故事的缘起,还有共同成长的点点滴滴。

和微博开启互联网时代

2009年,@刘同 拿到一个微博的内测名额,成为了微博最早的一批用户。十余年后,他的title一个比一个响亮,比如光线影业副总裁、青年作家......但在微博上,他最大的标签还是拥有超过2000万粉丝的元老级大V。

他选择了微博,微博也成就了他。

@刘同 来微博的原因非常简单,就是一次赶潮流。“当时大家都开始玩社交媒体,都特别有优越感,那我也注册一个。”他回忆。

那还是中文互联网野蛮生长的时代,天涯、猫扑等论坛已经日渐成熟,博客也成为了网民们最热衷的形态,但仍旧缺乏一种更高效快速的信息传播方式,也缺乏把各个圈层聚合在一起的平台。于是,微博应运而生了。它通过短平快的图文开始将人们聚集在一起,中国的SNS社媒时代开启。

但@刘同 们还没预见这未来的宏大图景,对于他来说,微博是一个可以“碎碎念”的地方,“那时候,我刚好在做脱口秀类的节目,便会在上面发一些小段子,希望能够让别人笑。”

超级红人节上的@刘同

也正是微博,让@刘同 走上了作家之路,那些感受汇聚成了一本很多人都读过的书——《谁的青春不迷茫》。

微博的出现是划时代的,2009年上线,短短一年,其迅速吸引了5000万用户;2011年末,这个数字就增长到了近2.5亿,占了当年网民总数的二分之一,在名人效应与平台优势之下,微博实现了奇迹般的增长。

在@刘同 做段子手的2010年,一个北京青年受到朋友邀请,注册了一个微博账号,成为了那5000万分之一。当时他因为某些事件小有名气,但他的第一条微博就是剥离掉那个标签:“能不叫我二环十三郎吗,这名太土了~~~”。

在微博上,他叫@陈震同学 ,中国最著名的汽车博主。

“我一开始并没有想过要在微博上发什么”,早期@陈震同学 的微博内容很细碎,天气、日常见闻、一些没头没尾的感慨,伴随零星的几个点赞和评论。在微博最初的几年,他从没想过成为网络红人,也鲜少提起当年震惊全国的飙车事件。

直到拥有数百万粉丝的现在,@陈震同学 仍旧把微博作为自己分享日常的平台,生活见闻、衣食住行,事无巨细,都记录在微博这个大型“朋友圈”上。比如近两年他坚持生酮饮食,每个阶段产生了什么变化,他都会发条微博。

与此同时,他也把对车的爱也倾注在了微博上,在成千上万条日常分享里,也会夹杂他对汽车领域的洞察与看法。2011年后的微博,各类内容急剧膨胀着,3亿网民的庞大基数,注定着平台上的许多圈层都不会太过小众,汽车成为了最受关注的垂直领域之一,@陈震同学 的名声也逐渐打响。

2014年,@陈震同学 离开了工作多年的汽车网站,他把自己的内容创业形容为“逼上梁山”,一是因为无法再在原来的岗位继续自己热爱的事业,二是微博的粉丝们仍旧希望他能在微博上分享汽车内容。

自媒体《萝卜报告》诞生了,微博汽车领域多了一股新力量。而对于@陈震同学 来说,人生的方向也在转向,像他喜欢的汽车一样,奔驰在一个全新的赛道上。

之所以能够在互联网中拥有如此大的影响力,微博“海纳百川”的属性不能忽视。在@陈震同学 作为汽车领域博主被邀请到微博的同年,@使徒子 也跟动漫论坛的老朋友们一起注册了微博账号,新的圈层开始在微博上不断生长。

那时@使徒子 刚刚成为一名景观建筑师,漫画一直是他最大的爱好,微博的出现让自己的业余作品有了输出的平台。更重要的是,这里有五湖四海的同好。伴随《1999战记》《3Q大战》等漫画的流行,他也在国内ACG领域崭露头角。

“当时我们在微博上有两个组织,一个是画卡通形象的,还有一些作者一起画简笔漫画。”他列出了一系列名字:@王卯卯 、@伟大的安妮 、@郭斯特 ......后来这些博主纷纷成名,@王卯卯 创造了兔斯基,@伟大的安妮 创办了快看漫画,@郭斯特 成为了动画导演。

@使徒子 则成为了微博漫画领域最出圈的漫画家。

2014年,他的条漫《一条狗》开始在微博连载,随即爆红,@使徒子 开始被全网所熟知。他将自己的爆红归结为“时代红利”。“在2015、2016年,微博漫画内容非常兴盛,大家都在卷,微博的社交属性在当时也是无可匹敌的,所以在动漫领域的影响力非常大。”

时代。

在对谈之中,每位大V都提到了时代的进程,微博则成为了变迁的承载者,无论是公共舆论空间,还是内容创作平台,十余年前的一个构想,属于创作者的社媒时代正式开启,无数人的人生也随之改写。

微博十年:内容、IP与新事业

我们还是要聊聊内容创业。

无论是文字、图片,还是视频、音频,互联网上的内容生产,终究离不开商业二字,这是创作者的宿命,更是平台发展的核心动力。

微博为何能实现十四年的经久不衰?十年创作成就大V们为何能实现3650天的更新?多年发微博分享日常或许并不算难,但持续高质量输出并不简单,平台与创作者保持长效生命力的秘密,或许就藏在商业的故事里。

如果和你说在社交媒体上“碎碎念”就能出书,或许很多人都不相信,但@刘同 就这样做到了。“2012年的一天,我突然有感而发,写了很长一段文字,其中最后一句话就是‘如果你觉得迷茫就对了,谁的青春不迷茫’”。

@刘同 玩了三年微博,动态第一次获得几万转发。他没想到一句简单的感慨能收获如此多的共鸣。当时他刚好在写自己的第一本书,在编辑的建议下,他把这句话作为了自己的书名,《谁的青春不迷茫》也成为当年最畅销的书籍之一,“如果没有微博,就没有这本书”。

从那时开始,@刘同 开始固定时间分享自己的文字,每天晚上22点,他都会发布一条长文感悟,这也成为了他和粉丝之间的一个“约定”。在与其他博主、粉丝的互动之中,他也看到了更大的世界,记录了更多故事。

2014年,他的第二部作品《你的孤独,虽败犹荣》出版,其脱胎于@刘同 在微博发起的同名话题,讲述了他独自北漂、十年奋斗的故事。

话题阅读量超过3.4亿,《你的孤独,虽败犹荣》是当年最火爆的图书,@刘同 也成为了微博时代最知名的青年作家。在万千读者的眼中,他并不只是传媒公司高管,更是青年们的代言人,写出了这个时代年轻人们最广泛的情绪共鸣。

微博赋予了他个人IP建立的全过程,发微博、互动、讨论,再到出书,@刘同 实现了自我在公众形象中的构建,并将自己的内容推向了更广阔的天地。这种过程是可持续的,2022年,@刘同 再度推出新书《想为你的深夜放一束烟火》,这是他时隔多年的自我剖析,也是无数日夜灵感的汇集。

这便是微博的能力之一,凭借轻量化的输出与互动,其能捕捉到创作者那些一闪而过的灵感与想法,并凭借公共社交属性赋予其更大的价值。

而在多个圈层的形成、扩大之下,小众爱好者也能把爱好转化为事业,@使徒子 的故事就是如此。

从动漫论坛的“移民”变成全网ACG内容的中流砥柱,@使徒子 和他的同好们只用了短短几年。《一条狗》的爆火证明了自己内容的生命力,@使徒子 也开始更加重视在微博上的内容输出,连续几年持续创作,一部部连载之下,他也在逐渐思考内容创业的方式与未来。

在保持着漫画输出的同时,@使徒子 将目光转向了自己的专业。

超级红人节上的@使徒子

2020年开始,微博的知识内容也不断发展,知识科普视频成为新的潮流,结合微博的热点属性,@使徒子 开启了自己的新尝试。他开始制作建筑类科普视频,从动画里的建筑风格,到卡塔尔世界杯的基建,@使徒子 从幕后走上台前,结合自己在ACGN领域的多年积累,进行着趣味十足的建筑科普。

微博视频号的发展也带来了新机会,现如今,视频已经成为了他输出内容的主要方式之一,在商业角度,视频也为内容变现带来了新机会。

在微博上做视频,@陈震同学 是先来者。2014年创立《萝卜报告》以后,@陈震同学 便开始在微博上更新汽车视频内容,评测新车、知识科普,《萝卜报告》在长视频平台同步更新,但通过微博的强大影响力,其品牌价值日渐攀升。

和发微博一样,@陈震同学 在做视频内容时也讲究个性化与自由,“你看我跟你聊基本不看提纲,我做视频也不用脚本。”随心所欲,率性表达,成为了《萝卜报告》的核心风格,他也保持对每个节目的亲力亲为,不同于市场上大多数车评的“规规矩矩”,@陈震同学 依靠独特的风格日渐出圈。《萝卜报告》或许不是最专业的,但一定是足够真诚直率的。

坚持高质量内容输出,@陈震同学 很快就获得了“中国最好的汽车主持人”“车圈顶流”等称号,但他很清楚自己的定位,“我就是一个汽车的资深消费者,或者说是深度用户。”从这一角度出发,他才能够拍出公众喜爱的内容。

值得注意的是,@陈震同学 和 @使徒子 都提到了一点,尽管现如今他们的内容都会多平台更新,但他们仍旧把微博作为自己的大本营。一方面,微博上有自己多年的粉丝积累,另一方面,微博的影响力不能忽视。

“微博的基础流量摆在那里,它还是更社会化的平台,就像我如果发在其他平台,可能只有建筑系的学生会看,但在微博,社会上各种各样的人都能看到这个视频。”@使徒子 认为。

@陈震同学 更加直接,他从微博起家,就已经把微博作为自己最重要的输出平台。“可能别的平台会有团队在运营,但直到现在微博的内容都是我亲自在管。”

从某种角度来说,这是一种信任感。在过去十年的不断输出创作中,他们已经构建起了个人的IP形象与影响力,那为他们带来创作的动力和受众,这最终转化为一种归属感。

“一旦你积累起自己的铁杆粉丝圈层之后,不管10年、20年,你都一定会保有自己的影响力。”陈福云告诉刺猬公社,十年创作成就大V们为何能保持如此长效的生命力?内容变现、IP打造、粉丝价值的连通闭环之下,我们或许找到了答案。

微博是什么?

对于这些大V来说,微博到底是怎样的一个存在?3650天的坚守,内容创业与变现或许是一个答案,但很难解释其内在的情感。

微博是@陈震同学 无法割舍的存在。“我为什么会每天发微博?其实我并没有把它当作一个社交媒体,而是当成了朋友圈。”之所以会把生活的每个细节记录在这里,更多是一种习惯,“发微博”这个动作本身,已经成为他生活中的重要部分。

“我认为一个事情没有被记录,它就没有发生。”对于@陈震同学 来说,微博像一个人生记录本,每一天的酸甜苦辣,都被铭刻在他的微博里。

“互联网是有记忆的,你能够拥有自己的一份专属记忆,这是一件多么美妙的事。”他告诉刺猬公社,自己微博上的每一条内容都是自己一个个字按出来的,他热衷于这件事,并且感到享受。

超级红人节上的@陈震同学

分享则让世界变得更加广阔。“你在分享的过程会有很多人看到,他也会去评论,去参与,你就会发现这个世界远远不止你看到的这一面。”这是微博的魅力,更是网络的魅力。

@使徒子 同样也把微博作为自己认知世界的窗口,“我本身是不太会跟人打交道的,比较社恐,但在微博你能接触到各种各样的人,各种各样的事,改变着自己对于社会、时代的认知。”

社会属性让微博更具影响力。

“微博就像以前的报纸,无论任何社会大事都看微博,它的这种社会责任感在不断加大。”@使徒子 认为,“它是一个真正能改变我们世界的工具。”

更重要的是朋友,在微博,他认识到了一大批优秀的创作者,他们共同创作,一起创业,大家仍旧还在那里。“我看到十年创作成就的榜单,有种感受,十多年了,大家来自各个圈层,但仍旧相聚在这里。”

对于@刘同 来说,微博同样难以割舍。这是他接触外界最频繁使用的一个平台,跟粉丝的直接互动,跟朋友的密切交流,都在这里发生着,无数次。

微博的社交属性为故事的发生提供了机会。“我会在微博上主动私信,去认识很多发光的人格。”@刘同 讲起了自己和好妹妹乐队的故事。在好妹妹乐队走红之前,@刘同 在微博上听到了他们的作品,主动发微博认识了他们。

2015年,电影《谁的青春不迷茫》即将制作完成,还需要一个主题曲,@刘同 想起了好妹妹乐队。由他作词、好妹妹乐队成员@秦昊Jeff 谱曲的《不说再见》诞生了,也成为了过去几年极为经典的毕业歌曲。

类似的故事还有很多多,编剧@里则林 也是@刘同 在微博认识的朋友。@刘同 很喜欢他在微博上的一篇文章,并进行了转发,两人由此相识。在@里则林 的文字道路面临困境之时,@刘同 帮助其出版了第一本书,拿着几十万稿费,@里则林 走上了全职创作的道路,也就有了《雄狮少年》《风犬少年的天空》。

在大V们强大的影响力下,凭借社交互动、转发,越来越多的新生代创作者也随即能被看见。

“微博是一个有着十多年历史的一个平台,有的人可能会觉得它老了,但从这些大V身上,我们能看到是什么样的用户在微博上活跃着,十年。”陈福云告诉刺猬公社,设置十年创作成就纪念奖项的原因,就是希望能为更多的创作者提供一个参考。

“我们也想给创作者表达一下,告诉大家,微博应该怎么玩?很多其他平台的创作者来到微博其实并不清楚该怎么运营,并不是把作品同步过来就结束了。”

现如今,微博的月活用户数已经达到了5.86亿,粉丝数在1万以上的创作者更是达到了143万,在如此庞大的规模之下,微博希望能够解答一些疑惑:微博到底是什么?微博该怎么玩?又能为你带来什么?

未来,微博还会进一步加强对于创作者的支持,一方面要创造更好的生态环境,同时也要给予优质创作者更多鼓励。在超级红人节上,微博宣布了自己2023年的新战略,其中提升金V价值、加强对头部金V的运营支持等政策令人瞩目,通过“流量+社交”的衡量,微博希望能够反射对粉丝的带动性,进一步将粉丝的价值体现。这正是微博对于@刘同 、@使徒子 、@陈震同学 们的新承诺。

超越商业与创业的故事,微博与大V们的共同成长闪闪发光,新的故事也开始谱写。

不忘记“老朋友”,对于一家互联网平台来说,这是难得的。无论是新策略,还是十年创作成就榜单,我们能看到微博与十年大V们之间的双向奔赴:珍视、携手、共同走向前路。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230417A032DG00?refer=cp_1026
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