你要被大数据圈养多久?

新闻与讯息

信息爆炸的今天,大家获得资讯的途径,通常是在碎片时间中翻开手机,在各大APP的主动推送或自行翻阅下获得,不过很快我们会发现,根据大数据的特殊算法,这些APP会根据你的浏览或者搜索记录,主动推送你关心的内容,列成延伸阅读列表,或直接在下一条出现。

你看了一则关于某明星的新闻,紧接而来的十几条都是与他相关的新闻。

你看了关于极限运动的视频,接下来每隔一两条就会再次看到关于极限运动或健身等模糊关键词的内容。

你打开淘宝想买双鞋子,那么不管你这笔交易完成与否,接下来,你的首页,你的购物列表,绝少不了形形色色的鞋子,在那等着你。

你会觉得生活便捷很多吗?想我所想,急我所急,省去多余的搜索时间,多人性化而又合理的交互体验,这是科技进步带来的全新体验,不是好事吗?

短视频旋风

各类短视频软件在刚兴起时,因其充分利用用户碎片时间,以有趣生动的视频内容为载体,吸引了相当量级的用户。在辉煌的第一梯段过后,没落了一阵。之后通过转变视频内容来源,全民投稿,终于在直播兴起的大潮下重回巅峰,如今看短视频,在诸如快手、抖音等短视频软件上杀时间,甚至已超越简单的业余消遣而一跃成为“时尚风潮”,如今多数人的闲暇谈资,大都来自于某个视频软件。

短视频的乘风之势并非偶然,当下互联网所有成功的APP中有一个共同特点:社交互动。在短视频软件里,无论你是围观群众,还是视频作者,都能在刷礼物、评论中获得充分的社交需求,这也正是大部分用户每天一到闲暇之余便打开软件最重要的原因之一。

但短视频的内容,由于没有严格限制与审核标准,开始严重同质化,虽然具体桥段与情节不尽相同,但均可用一个关键词概括:惊奇。多是常人生活中难以看到的,如真人演绎夸张的段子、穷尽巧思的炫富手法、迎合大众口味的励志情景故事、还有各色漂亮的小姐姐等,这些内容基本占据短视频软件中,原创内容的绝大多数,当然这不可一概而论,还有很多极具创意的作品,不过基本淹没在上述其他几类中,找都找不到。

同质化的原因,第一是受篇幅限制,数十秒的时间内想要表达作者的太多诉求是十分困难的事情。第二是没有门槛,对任何人而言,拿起手机录上一段就可以轻松上传一段自己的作品,而如何让自己的作品获得高点赞与评论则是每个短视频作者都关心的事情,于是原先高浏览点赞的视频,自然成为后来者模仿甚至抄袭的对象,同质化一发不可收拾,直到整个内容海浮满相同的海藻。

短视频劲风正席卷众人的朋友圈甚至生活圈,只是它迟早会停下。

大数据迷宫

我身边有很多朋友,经常在得空时,拿出手机看上一段短视频笑上几声,遇见特别搞笑,或者说特别“傻”的那种视频就会举起手机跟身边人分享一下,或点赞,或转发,他们看完一段,手指轻轻滑动就直接载入下一段,十几秒一段的视频,他们可以接连看很久,有的朋友可以整个下午什么都不干,就坐在那不停地划,时而发出阵阵笑声。因为在软件的算法里,会无休止的将他可能感兴趣或喜欢的内容,推送在下一段。

这是一座没有尽头的迷宫,当你踏足时,便会被蒙上双眼,在类似的轨迹下不停绕圈圈,直到你累了,才会自己摘下眼罩退出来。

从埋头的手机中抬起头时,阳光一定会很刺眼。

快手CEO宿华曾说:快手提升国民幸福感

关于算法,他曾说:机器不会无中生有产生一个算法。算法是背后有一群很优秀的人,去分析用户的问题、诉求,最后想出一套办法把它变成程序、代码,然后在计算机上运行。我的目标是希望未来每天有10亿人在快手上留下自己的影像,会为此一直奋斗

若能够完成每天10亿用户这一目标,这般庞大的用户群将化为巨浪,瞬间将快手冲上云霄。这种基于大数据,通过分析用户喜好、使用习惯来推荐内容的算法,已经广泛运用到各种内容软件或网站之中。毕竟十分实用,能够有效的留住用户,可这种算法,并不能称之为“人性化”。

相反,他是互联网时代粗暴而野蛮的圈养用户的工具。

迷失的羊群与牧羊人

对于我所说的,你可能持有这样的观点:让用户自己选择内容,难道不是内容提供方的最高目标吗?我们提供海量的内容,而用户挑选自己所喜爱的,不是很好吗?

前些日子,我听见一段特别有意思的话,一位95后向我推荐抖音软件,我表示平时不看,他抿了抿嘴,说道:“其实我觉得抖音挺好的,快手里好多傻×,不过现在抖音也慢慢都是傻×了。”

他的话很有趣,其实内容的好坏与平台关系不大,其环境是视频作者与观众共同营造出的,随着越来越多用户涌入,最为直接的内容永远会占据最高点,食色性也,乃人之常情。由于生活节奏快,所以内容更需要“一锤定音”,绝大多数人的喜好,必然成为最硬性的标准,因此用户选择内容,这就是终点。

这位95后的朋友不知道的是,不是抖音中他眼里的傻×多了,而是算法又将他领回在快手中走过的老路,这样的用户在自主选择内容的过程中,其实变为了迷失的羊群,在选择中被选择带领,走向那座大数据迷宫。

而内容提供者,也被用户的选择牵引,在市场的洪流中几经沉浮,凝为同质化的内容。

在这种算法下,所有人都是羊群,而没有牧羊人。

可牧羊人真的不存在吗?

如今,网络文章越写越长,越写越直白而不必思考,只有这样才能打中绝大多数用户,在保证文章关注度的前提下,门槛越低用户越多,大家都明白只有用户才是最为珍贵的资源,因此一切为了用户着想,衣来伸手饭来张口,不需要你思考,不需要你浪费极为宝贵的时间,我都为你准备好,你来就行。

不难看出,这几年来,人们已经越来越浮躁,而失去耐心。羊群的走向,永远在牧羊人的皮鞭下笔直向前。快手抖音的成功是必然的,因为看不见的牧羊人已在用户与内容提供方看似相互选择的过程中,改变了整个环境。

不是你浮躁,也不是短视频肤浅,而是猎猎作响的皮鞭在不停抽打所有人,纷杂的化学反应造就如今看似匆忙实则空虚的现代人。

快手中除了“装疯卖傻”的浮夸表演外,也有着传统艺术,或优秀的原创音乐,不过这些内容,在如此粗暴的算法下,永远也不会推荐到你的面前。或者当他们真正来到你们面前时,你也可能会因为长期使用习惯而养成的喜恶,顺手划掉他们了。

  • 发表于:
  • 原文链接http://kuaibao.qq.com/s/20180212G0NDCO00?refer=cp_1026
  • 腾讯「云+社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券