三星考虑用微软的Bing取代谷歌

微软与 OpenAI 的合作伙伴关系，即 ChatGPT 聊天机器人这一病毒式成功的创造者，对谷歌在网络搜索市场份额构成了迄今为止最大的威胁。

本周，这种威胁变得更加真实，纽约时报报道称，三星正在考虑用微软的 Bing 取代谷歌，作为其 Android 智能手机系列默认搜索引擎。考虑到三星手机2022年销量达2.6台，该变动将对搜索市场产生不可忽视的影响。

三星的决定可能涉及大量资金：2014 年，谷歌向苹果公司支付了 10 亿美元作为 iPhone 上的默认搜索引擎，最近估计这一数额近年来激增至150 亿美元。三星与谷歌合作细节未被披露，但其所涉及的资金至少在同样的规模上。

行业分析师表示，现在，如果微软有机会与三星建立这种类型的合作伙伴关系，它应该不惜一切代价实现这一目标。这些专家表示，无论花费多少数十亿美元，微软都值得抓住时机让如此多的用户使用必应，并远离谷歌。

“微软绝对应该这样做，”RBC 分析师 Rishi Jaluria认为。“三星在 Android 生态系统中占据主导地位，在全球拥有巨大的市场份额。而且，将 Bing 作为默认搜索引擎不仅可以带来增量业务，而且现在你开始以这种方式获得增量份额。”

“搜索广告市场份额每增加 1 个百分点，我们的广告业务就会获得 20 亿美元的收入机会，”微软公司财务副总裁 Philippe Ockenden 在 2 月份表示。

Bing 已对谷歌产生威胁

就在几个月前，Bing 与谷歌相比微薄的市场份额使其行业地位无足轻重。

然而，由于微软向 OpenAI 投资 100 亿美元，并投入了大量资金和资源将 AI 注入 Bing。用户现在也可以使用 Bing 与自定义版本 ChatGPT 聊天机器人交谈。对于许多用户来说，这开始使 Bing 成为比 Google 更有趣的替代品。

“五个月前任何人都会使用 Bing 的想法是个笑话，”Jaluria 说。“但现在你正在认真讨论使用 Bing 而不是谷歌。因此，如果微软有这个机会，他们绝对应该抓住它。”

三星甚至正在考虑更改其默认搜索引擎，而此前绝大多数智能手机都将谷歌设置为默认搜索引擎。Android 本身是世界上最流行的操作系统，由谷歌开发，市场领先的 Chrome 浏览器也是如此。

分析师表示，围绕新的和改进的 Bing 的广泛宣传为微软打破这种主导地位提供了难得的机会。在将 AI 与其搜索引擎集成方面，谷歌被认为速度更慢、更慎重，而微软一直公开表示要全力推进，将基于 OpenAI 的技术引入从 Bing 到 Microsoft Office 再到 GitHub 代码库的所有领域。

虽然专家们表示不要将谷歌完全排除在外，但微软现在有难得的机会乘风破浪，将 Bing 推向新的受众。考虑到微软自己没有可行的手机操作系统，这一点尤为重要。专家表示，现在投入巨资巩固三星作为合作伙伴的地位可能会在以后为微软带来红利。

Futurum Research 的丹·纽曼 (Dan Newman) 表示：“[微软] 进行了大量投资来推动市场发展，如果他们要获胜，就需要赢得更大的移动市场份额。”

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