获得千万级流量的小程序，如何才能不昙花一现？

中I国I小I程I序I第I一I自I媒I体

关于小程序，张小龙一开始就提出了“用完即走”的概念，就是想要打破公众号那种原有的订阅关系，想让用户在微信生态里自由的流转，在不受到“订阅关系”束缚的状态下也能自由的使用所有的功能。从更大的格局上看，这是一个良性发展的状态。

但是，张小龙依然没敢取消公众号的订阅关系，把订阅号改为信息流式的内容呈现。他自己应该很清楚，一旦少了订阅关系，那些笔耕不辍的自媒体人将开始产生恐慌。

今日头条也知道这一点，纯靠机器分发的策略让内容创作者不踏实，所以他们积极推进订阅，推进社交系统的搭建。

作为用户，我当然希望不被任何人捆绑，用完即走；但作为一个内容行业的从业者，我也希望我所服务的客户有稳定的流量存储，毕竟内容创作者要有饭吃，他们需要有流量积累才能有足够的动力持续创作。

小程序生态之所以不能顺利形成闭环，其根源就在于开发者还没有一个让他们有足够底气坚持开发下去的流量仓储。

这个问题困扰的不只是内容行业的开发者，还有一众通过社会事件、新功能应用等机会创造爆款，帮助微信“教育用户”的其他开发者，其中的典型案例就是赵团结的小程序“圣诞头像”了。

2017年圣诞节，“圣诞头像”在几天之内获得了7500万流量。而几千万流量的背后，除了简书的打赏以外，留给赵团结的只有几千块的服务器账单。

当我们付出了人力、物力和财力去完成某项工作的时候，总是会期待有所得，这是人之常情。

回报与付出的平衡是推动人类不断进步的重要因素之一，商业之所以能够不断地迭代发展，是因为成功的回报总是大于付出的。

其中“头脑王者”是依靠其稳定的流量增长，开启了他的品牌露出变现之路。

而“百万黄金屋”目前的变现形式还在探索阶段，例如直播主持人会拿手牌为其他公众号口播，比如“本题由读经典频道提供”。除了“读经典频道”，“壹课”和“榕榕姐姐讲故事”也都出现在了屏幕上，他们脑洞大开的为其他公号导流的方式，确实是值得借鉴的。

但是如何把巅峰时期的流量存储起来，确实是目前小程序要解决的重要问题。不然就会像“圣诞头像”、“包你说”这样快速崛起、快速跌落。

那么小程序有仓储么？只能说现在小程序的这个“粮仓”在某种意义上就是人民公社制：所有小程序的流量都集中给到微信，微信把流量存在同一个“入口”里，开发者需要流量的时候去这个入口里取。

这对微信是好的，让他的库存越来越多（也就是月活），但对于开发者就不好玩了：我辛辛苦苦带来的流量，热度一过啥没留下，全跑到你微信的仓库里去了……

让每个开发者有其独立的仓库。如果某个开发者通过A爆款小程序积累了1000万用户，那么该流量将存在其仓库中。当该开发者开发了B小程序的时候，可以从其仓库中支出1000万流量。

当开发者拥有了这样一个仓库，那么积极性将大幅度提升，大家会为了积累流量尝试各种可能产生爆款的玩法，这种尝试势必会为小程序生态的繁荣产生积极的推动作用。

以上@张小龙

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