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媒介盒子:全网都在玩!品牌该怎么打造印象深刻的IP?

所谓IP,是指能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。

IP宣传为什么这么火?一是相比普通手段,IP天然自带流量,品牌捆绑IP,既能低成本,增加品牌曝光,还能基于人格化IP打造个性内容,撬动IP自带的庞大的粉丝群体去参与互动;二是对于品牌来说,IP的热度代表着一批偏好群体,找对IP 就能找到用户。

IP 打造的人设让品牌更容易得到认可,给品牌增添魅力,那么如何巧用IP宣传让品牌形象更加立体、有趣、鲜活?

品牌可以从人们的理想生活状态里提取元素,打造品牌IP,与用户需求契合,产生情感共鸣。

品牌可以从创始人基因中提取品牌人设打造IP,譬如老乡鸡、旺旺等就是利用老板社交打造IP形象,增强品牌亲和力和形象趣味性。

在年轻人的地盘跟年轻人玩,打造年轻化品牌,对消费者开放,围绕品牌核心产品和特性释放更符合语境的宣传内容。

在确定IP人设和内容之后,在什么平台上进行这种宣传互动也很重要。

IP深受年轻人的喜爱,因此品牌IP宣传可以寻找一些年轻人活跃、聚集、影响力较大的社交属性媒体,除了我们常用的还有一些,而找到这些资源不容易,费时费力。

可以找一个拥有这些资源的媒介平台进行统一筛选投放,这样的平台我知道一个,叫媒介盒子,媒体资源聚合,好上手而且对新手友好,投放效果挺好的,这也是我做自媒体的经验之谈。

另外保证产品的核心竞争力是基础,有故事、会宣传的品牌有很多,但是只有产品足够抗打才能将由品牌IP带来的注意力留下来,维系消费者忠诚度,提升受众的品牌信任感。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230424A05RLN00?refer=cp_1026
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