2023，奥莱唯品会模式翻红，年轻人消费风向变了

一直疑惑，为什么今年奥莱格外受到年轻人欢迎。上周去逛了一次，看到现场真的人挤人，商场的车库都停满了，一些顾客直接停在路边。基本从商场出来，每个人身上都提着大包小包，有种过年扫货的氛围感，跟印象中的奥莱完全不一样。

包括公司几位小年轻，午休的时候也听到她们讨论，多久又去奥莱逛逛，或者里面哪个品牌折扣力度更大。这次去逛就发现，可能奥莱里面很多款式，比外面便宜不到多少，真正有吸引力的是少部分限时限量的商品，比如耐克一条300多的裤子，打折卖99元。

现在的年轻人消费者，本来就追求品质生活，但是又不愿意付出更高的经济成本，而奥莱这种折扣业态，恰恰满足了他们的理性消费观。这也是奥莱受欢迎的根本原因，数据显示，奥特莱斯在中国销售10亿以上的已超46家，一年时间增长17%。

除了奥莱，其实唯品会走红也是这个道理，年初到现在，被称为线上奥莱的唯品会也开始翻红，部分省市消费猛增30%。在小区里，经常能看到顺丰小哥来送快递，并且车上唯品会的粉红包裹占比越来越大，最多的时候，可能三分之一的包裹都来自唯品会。

这家特卖平台的优势，也在于做到了品质和性价比的统一。比如一件品牌衣服，其他平台原价是300元，直播破价瞬时卖200元，但是唯品会做到了日常价220元，越来越多消费者意识到，下单之前要在各大平台比着买。

唯品会之前发财报，也公布了折扣特卖的相关数据，仅仅去年四季度，就有超过70场超级大牌日、今日大牌活动，打破了多个品牌历史最高销售记录。大牌特卖释放了消费者“剁手”情绪，当季的订单总额达到2.185亿，而2021年同期，这一数据为2.169亿。

这个月在唯品会尝试过，买了一顶日本品牌的帐篷，准备五一出去露营。其他平台售价600多元，当时没舍得下单，转头在唯品会对比，发现折扣价才400出头，几乎相当于半价入手了，性价比确实高。

所以说，折扣业态的走红并非偶然，一来是印证了放开后消费复苏迅速，零售行业是最直观的数据。二来说明更多人看清了消费的本质，在放开手脚买买买的同时，又更加注重性价比消费，这是一个好现象，利于推动消费行业的高质量发展。