中国消费者态度月度晴雨表：2023年4月追踪数据

为了进一步深耕中国市场，2023年凯度风向标的消费者动态系列将以月为单位，持续追踪中国消费者的心态变化与消费趋势，每月发布《中国消费者态度月度晴雨表》洞察报告，帮助品牌实时判断市场走势并快速把握发展机遇。

凯度在上个月基于2023年3月数据，发布了今年的第一份消费者动态月度追踪报告（查看详情）。在经历了春节假期的“非常态”波动后，市场迎来了理性回归。消费走势接下来是否有望持续还是会继续迎来大幅震荡？

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消费趋势“稳”字当头

从凯度四月最新数据来看，国内消费者不论是消费心态、对疫情担忧程度、对通胀的担忧程度、对市场的预期，都延续了今年一季度的趋势，没有出现大幅波动，可以说整体平稳。

例如，凯度最新数据显示，国内消费者四月积极情绪水平与今年一季度基本持平（56%），并且相较2022年整体更为乐观积极。

从细分人群来看，消费者积极情绪有一定差异。从性别来看，女性消费者心情明显更为积极（61%）；从城市级别来看，一线城市消费者心态最为积极（61%），下沉城市中积极心态消费者比例有所下降；从收入水平来看，中高收入群体心态最为积极（59%）。

聚焦Z世代消费者，能够看到他们相比整体人群来说，积极情绪回升速度更快。凯度的追踪数据显示，整体人群在今年一至四月，心态积极者比例上升了11%，而Z世代消费者在此期间这一比例上升了16%。

除了心情之外，凯度也持续追踪消费者对通胀、市场预期、节省预期的态度。以消费者对通胀的担忧程度来看，四月（31%）相比第一季度（29%）略微回升，但仍在三成左右，相比去年依旧保持平稳降低趋势。

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高端消费领先回暖

凯度的追踪数据显示，2023年第一季度，预计节省花费的消费者比例在四月降低至45%，低于今年第一季度的47%，消费潜力持续释放，不过消费者在不同品类的节省预期略有差异。

从四月数据来看，消费力释放最显著的品类前五名依次是：奢侈品、度假、娱乐活动、家装、社交活动，其中奢侈品首次显示出超越其他品类的回暖态势。此外，消费者在度假和娱乐活动上的消费力释放，也令接下来的五一假期消费高峰值得品牌和商家期待。

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Z世代为“乐活”消费

凯度四月数据发现，Z世代消费者整体心情较为乐观的人群比例接近六成（57%），但同时也有三成左右（32%）Z世代认为有一定的经济压力，不能满足每月支出。在这样的“矛盾”心态下，他们更愿意把钱花在哪些品类消费上呢？

凯度四月数据显示，国内Z世代消费者品类消费预算增加环比最明显的前五名分别是：社交活动、家装、娱乐活动、个人护理和化妆品、奢侈品，这也在一定程度上反映出了年轻人对社交娱乐和品质生活的期待。

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低线对“品质”期待提升

在凯度上个月的追踪数据中，低线城市消费者看重产品或服务性价比的占比明显高于看重品质的人群比例，而四月最新数据中，低线城市看重品质的人群比例明显上升。虽然整体来看，低线城市的消费者相比一线城市更注重性价比，但一部分人对品质的追求也逐渐显现。