00后买到的“爆款汉服”，或许都出自这个专产寿衣棺材的小县城

“宁要曹县一张床，不要北京上海一套房”。

这几天，一个在齐鲁之地的小县城曹县，依托互联网和汉服所带来的红利，火出圈了。

一直以来，寿材行业一直是曹县的主要生产领域，在日本，就有90%的棺材都来自这里---

2017年，日本某档综艺节目就专门前往山洞揭秘中国的棺材产业...

其次曹县也大量生产演出服饰，全国各大卫视及横店的演出服，大多都由曹县生产；“外包棺材，内销服饰”，这两个行业所带来的巨大利润，让这个小县城逆袭了一线大城市。

而现在，曹县凭借着制作寿衣、演出服所形成的服饰产业链，把目光转向了前景广阔的汉服---

01.新时代的宠儿，也是商家们的财富密码

如今，汉服出没的场所早已不限于影视作品或漫展了，大到旅游景区、商业中心，小到人来人往的十字街头，都能看到汉服的身影穿梭在其中。洛丽塔、jk、汉服，这些曾经处在日常边缘的服饰，已经成为不少00后为之心动的“新三样”了---

据统计，2019年仅某宝平台的汉服成交额近高达20亿元，超2000万人在某猫平台上购买过汉服。无论是从数据上看还是现实上看，汉服正在突破原本的“小众圈子”，向着规模化方向走去。

而随着接受和喜爱汉服的人不断增多，汉服的市场前景广阔，将有越来越多的商家参与其中，看来，今年汉服的市场交易额超百亿也不再是梦了---

一般而言，能察觉到市场新风口的，都是北上广深这些超一线大城市的创业者们，这些城市人口基数大、信息流动快，很多创业者能够敏锐地察觉市场流向。

因此，这些经济发达的城市能成为他们扎根的地方，他们也能利用自己的深谋远虑，进一步推动城市经济，最终形成一个良性循环。

比方说大名鼎鼎的汉尚华莲、十三余、织羽集、梨花渡等等汉服头部商家，其所在城市也都分布在广州和杭州两个地带，足见超一线城市在这一波风口之上的先天优势了---

然而，在汉服这一领域上，曹县却交出了一份令一线城市大吃一惊的高分答卷，在了解曹县出圈的原因后，任谁不会大喊一句：“山东菏泽曹县！666。”

02.因为汉服，这个小县城居然逆袭了一线城市？

在国内，汉服的市场主要集中在杭州、广州、成都这三大城市，制造业发达、人流量大都是它们能占据汉服市场高地的重要原因。但曹县，仅在短短的几年，便赶超这三座大山，其汉服的爆款数，更是这三者之和。

纵观整个汉服市场，曹县已经是这个行业的巨头了，相较于那些汉服知名品牌，曹县以价格为优势，迅速占领汉服的低价位市场，在100～300价位的汉服中，就有41.78%的商品都出自曹县之手。

2021年，曹县已经有原创汉服加工企业600家以上，原创汉服的销售额更是占到全国同类市场的三分之一---

也许人们没有想过，这个占据如此庞大的汉服市场，其实与殡葬产业息息相关。

在成为网红城市之前，曹县早已借助殡葬行业实现了脱贫。只是自身有着生产寿衣、演戏服的完整产业链条，而在2019年的时候这个小县城便涌现出了1.6万家网店，并包揽了全年超过60亿的演出服饰的电商订单。

从上述规模可以感知曹县在成衣制品行业中的生产和供应能力，而他们对汉服的感知则源自于客户的“主动上门”，在多年的电商运营过程中多次被问及是否有生产汉服的问题，而在看到汉服的广阔市场后，很多商家便抓住机遇，转行生产汉服。

并很快便席卷了国内汉服市场的半壁江山---

汉服已经成为了曹县的新明信片...

随着网上对曹县经济突飞猛进的话题讨论愈发激烈，更为夸张的梗油然而生，什么“宇宙中心曹县”、“北上广曹”，以及开篇提到的那句“宁要曹县一张床，不要北京上海一套房”等等调侃都是网友对这个小县城于汉服的绝对霸主地位的坐实。

而当地政府面对网上的热议，巧妙借势，正面宣传，县长亲自上阵，邀请大家前来参观。前有殡葬这一实体经济，后有汉服这一电商经济，互联网让这座县城锦上添花。

03.盲目跟风和无节制消费，都是不可取的

虽有曹县这一借汉服出圈的例子，并不代表所有的模仿者都能够吃到一口香饽饽，也不代表汉服圈未来就是一片光明的。

曹县的成功，是建立在一定的经济基础之上的，正是有殡葬产业和演戏服饰产业的底子，才能让曹县的汉服走向全国，盲目追捧只会适得其反。

而如今汉服虽有破圈之势，但本质上仍属于小众文化的圈子，无论是圈内圈外，都潜藏着一个“鄙视链”，这一现象，无疑是扩大汉服市场的限制之一---

关于汉服穿山是否合理，如今已经成为引爆年轻人争吵的导火索...

传统的汉服，在穿着打扮上有着一套严格的服饰礼仪制度，有人认为，穿着汉服必须严格遵循传统，这类人可统称为“复原派”。此派成员非常不满一些随意穿搭汉服的行为，而如今大多数人穿汉服，都没有严格遵循汉服的传统形制，因此复原派的成员可谓是非常“鄙视”现状。

而在更多的圈外人看来，在穿着上崇尚方便舒适的今天，对人们仍在追求过去的服饰这一行为表示不解，认为汉服浮夸的大有人在，甚至还有人会把汉服误认为和服，并大骂其“不爱国”，投以鄙夷的视线，这就让很多想入汉服圈的人望而止步---

此外，汉服的制作门槛相对较高，对板式的设计需及其慎重，若是不小心与同行相撞了元素或款式，就很容易被人“出警”。

同时，如上文所说，汉服对形制有着严格要求，哪怕是款式最简单的汉服，也要有传统服饰应有的基本要素（如袖子的大小、前襟的位置），否则，你的“汉服”只能算得上是“含有传统元素”的衣服罢了---

综上所述，汉服制作门槛高也就意味着价格也位居高位，有时，一些汉服还会因其制作工艺、文化底蕴、历史价值等因素，把价格再抬高一层。

但即使是价格高昂，仍有人会爆发出惊人的购买力，在一年期间买30件汉服。当然，对于这样的消费观念我是绝对不提倡的---

如今，00后已经成为购买汉服的主力军，在面对穿着门槛高、价格门槛高的汉服时，若尚未实现经济独立，则需理性看待，不必要在汉服上挥霍无度。