AWE专访夏普高管团队：持续变革 111岁夏普为中国市场变“新”了

AWE 2023集聚了全球一线大牌、尖端科技以及家电、消费电子领域的时尚精品，作为国际知名品牌的夏普，也毫无意外地出现在最热门展商榜单之中。此次AWE 2023博览会上，夏普带来了最新一代旗舰电视AQUOS XLED、120英寸8K电视为首的黑电产品、搭载夏普PCI净离子群专利技术的白电产品，以及适用于不同场景的夏普专业液晶显示器等全明星阵容，全方位展示了夏普的黑白电、商显等领域的技术突破和创新成果。

夏普中国的主要高管团队

为进一步揭开夏普未来的战略规划和产业布局，借AWE 2023召开之际，上海家电网有幸采访了夏普中国的主要高管团队：夏普中国区代表北村谕，夏普中国黑电事业总经理张伯岩，夏普健康环境产品事业部总经理夏文俊，夏普B2B事业处总经理蒋国祥，夏普恩益禧视频科技(中国)有限公司董事、总经理崔永新。

“多变”的夏普

如今，全球形势复杂多变，家电和消费电子市场也出现了深刻变化，家电市场由多年的高速增长转变为微幅下滑，传统消费电子需求放缓市场萎缩。对于身处变局之中的夏普来说，唯有不断变革创新，才能继续稳稳立足于行业前沿，以优质的产品和服务回馈每一位消费者。

夏普中国区代表 北村谕

采访中，夏普中国区代表北村谕表示，在公司经营方面，夏普将持续推进ESG公司经营战略，即Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（公司治理）的和谐可持续发展，同时强调变革和创新的夏普基因。“在夏普公司每个业务部门内都建立了新的专属部门，专门推进新技术开发所带来的新业务。”北村谕介绍。

变革并不仅限于组织机构方面，技术和产品创新更是变革的应有之意，在这方面，夏普通过推出全新一代旗舰电视AQUOS XLED、夏普全球首台120英寸8K电视等产品，展示自己的诚意与实力。夏普中国黑电事业总经理张伯岩表示，“‘不断缔造产品’是夏普中国彩电方面对消费者最重要的承诺。”夏普以MiniLED为核心布局，XLED是集合了多年来夏普在影像方面的集大成之作。目前夏普在中国已经上市了65英寸的XLED产品，很快还将推出75英寸XLED电视。面对当今世界，液晶、量子点、MiniLED、OLED、MicroLED等技术路线多点开花，张伯岩表示，作为“液晶之父”，夏普对新技术投资肯定是不遗余力的，除了在LCD领域打牢基础，夏普对于次世代的产品Mini LED都有布局。同时，夏普非常乐见显示技术的百家争鸣，希望与业界同仁一起把新技术门槛降低，新技术的体验升级，把更好的产品带给消费者。

夏普中国黑电事业总经理 张伯岩

夏普B2B事业处总经理蒋国祥则表示，夏普在商用显示方面的显著变化是，从单一产品逐渐转向方案化、场景化的方案路线。未来夏普将着重向五个行业的方案布局：首先是酒店，再是智能建筑、轨道交通、传统领域的展览展示、4K/8K超高清等各种解决方案。

夏普B2B事业处总经理蒋国祥

“下沉”的夏普

如果说变革是市场环境变化下的应激反应，那么，在上海家电网看来，将产品、价格、服务下沉，则是夏普审时度势之后的主动选择。

经历三年特殊时期，显示市场的起伏波折，让夏普管理层对经营战略有了更深入的思考。夏普恩益禧视频科技(中国)有限公司董事、总经理崔永新分析，当前专业显示市场呈现三个典型趋势：一是产品下沉，高参数的产品会慢慢进入到中低端市场；二是价格下沉，客户对性价比追求越来越苛刻，整体参数与去年相比有所下沉；三是专业服务下沉，进一步走进千家万户当中。

夏普恩益禧视频科技（中国）有限公司 董事、总经理 崔永新

夏普健康环境产品事业部总经理 夏文俊

下沉不仅表现在专业领域，例如，在日用消费品领域，夏普就主动破除专注于高端市场的固有印象，特意打造了符合普通家庭使用的中端产品，让广大消费者可以感受到夏普的品质和技术。这次AWE展会夏普就带来了刚刚推广上市的除湿机、好空气随行杯、空气炸锅等。夏普健康环境产品事业部总经理夏文俊表示，“未来夏普还会在一些生活电器领域布局，因为年轻人更愿意在家里做饭、生活，后续夏普会推出更多商品来满足广大消费者。”

变“新”的夏普

“夏普始终将中国市场视为品牌发展的重要市场之一”，北村谕表示，在中国市场方面，夏普以“三位一体”市场战略助力中国市场发展，实施技术研发创新化、功能本土化、体验场景化，由传统产品向趋势高端新品转变。

针对彩电产业大屏化的发展趋势，张伯岩表示，在中国市场大屏化是大势所趋，同时，很多消费者的眼球都被手机抢走了，但是当消费者需要放松的时候，比如下班、下课或者周末躺在家里，具备沉浸式体验的大屏电视将是最佳选择。他相信，中国市场体量非常大，富裕家庭越来越多，对于中高端的电视产品需求一直是真实存在的。夏普将尽可能开发大尺寸产品，满足国内消费者对大屏电视的需求。

夏普还为国内用户开发了首款洗碗机产品——夏普瓷净系列洗碗机，嵌入式安装，“小身材”，12套的大容量，满足中国家庭日常所需。夏文俊认为，洗护领域还是一个“蓝海”市场，大家对它的认知度还不够，未来还有广阔的前景。

以“Be a Game Changer”为目标、创立达111年的夏普，因为多变而常新，深耕高科技领域仍保持旺盛生命力。在上海家电网看来，面对日新月异的产业环境和快速更新迭代的技术变革，夏普依然保持本色，坚持高品质和专业服务，持续引领行业，让业界只能模仿，却无法超越。