大跌5500亿！美国巨头砍单3成，终被中国消费者抛弃

这一家美国巨头在2021年末时股价最高176美元，去年曾经跌至只有80亿美元，牛津好不容易重新爬至123美元。

目前的总市值1,900亿，但与21年底时的最高市值相比，下跌了700多亿美元，折合人民币，市值蒸发了5,500亿。

这家巨头就是Nike。

为什么这么惨？

与该公司的运营有关，但也与美国不断加息有很大的关系。

01，失去信任

从近年来耐克公司所发布的财报来看，耐克公司的销售额是逐年下滑的。

耐克自从进入中国后，就一直保持着领先地位，曾经有一段时间，只要有新品推出，人们都要花更多的钱去购买。一些限量版和签名款的价格更是高达万元。

耐克进入中国不久，就开始请世界上最好的运动员，作为他们的代言人。慢慢的，终于成为了中国占有率最大品牌。

但是，最近几年却出现销量明显的下滑，并最终丧失其在中国市场的领先优势。

事情的起源，或许要回到几年前的新疆棉事件。

当时，耐克公司在此事上所表达的态度，令中国消费者感到很不舒服。

最初，耐克在社交媒体上发表了一份声明，声称他们将与合作伙伴达成了协议，不再使用当地的纺织品和纺纱。

这句话一出，立刻在网络上引发了一场激烈的讨论，这也引起了不少网民的强烈抵制。

那些和耐克有合作关系的艺人，也都相继解约。

在这场灾难之后，耐克的销量一落千丈，他们在中国的形象也一落千丈。网络上有很多耐克的直播间，但销量却是微乎其微，评论区全是反对的声音。

02，迁出中国

以上事件背后当然与美国有关，与此同时，导致耐克销量下滑的以下因素也与美国很大的关系。

当初耐克初入中国，很多人都争相购买，觉得戴着他们会有种扬眉吐气的感觉，但近年来，耐克的产品不但质量不如之前，而且价格也比之前贵了很多。

同时，耐克公司的核心设计人员的离开，也给耐克公司带来了巨大的损失，像“难看”、“黔驴技穷”这样的字眼，已经越来越多地出现在耐克的评论区中。

打开耐克在一个电商平台上的旗舰店，就可以看到，各种商品的评价中，有不少都是差评，其中品质这两个字，占了绝大多数。

投诉较多的包括“商标掉色”，“做工粗糙”，“鞋面有明显的胶水痕迹”等等。

不少资深的消费者表示，这与耐克将制造生产环节迁移到越南等地有很大的关系，在那之后，耐克的售价并没有因为成本下降而降下来，但是产品的质量却出现了大幅度的下降。

其实中国作为世界工厂存在这么多年，在制造工艺，工人的组织纪律等等，多方面都占有很大的优势。但是耐克为了响应美国政府的号召，有意识地减少在中国的生产，可能想不到获得的是质量上的代价。

03，汇率影响

还有一点也与美国有关，由于美联储不断的加息，导致美元不断的升值。

但是耐克的销售是在全球市场完成的，在各国的营业收入是当地的货币，但是在耐克的财报中折算成美元，由于汇率的关系大打折扣。

这也造成了不少地区营业额下降得更加明显，最终影响了投资者的判断，股价不断下跌。

这家美国企业，曾经因为在海外市场，尤其是中国市场取得的成功，而成为全球巨头。但如今，却因为美国的关系和自身的原因，失去了中国的消费者。

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