直击AWE｜大家电：健康智能产品持续推出，场景体验不断升级

4月27日，阔别两年的AWE 2023（中国家电及消费电子博览会）在上海隆重开幕，本次会议以“智科技，创未来”为主题，吸引了众多参展商以及国内外的消费者参与。大家电作为家电领域规模最大的品类之一，此次展会相关品牌携自身主推的黑科技产品纷纷亮相。从逛展整体的感受看，此次展出的产品主要围绕以下几个方面：

空调篇

01智能交互成本年度展会亮点

空调企业的新品展示以智能语音空调为主，结合智能化的功能模块，品牌主打交互式产品体验。智能空调搭载传感器，可自动控制室内环境质量，带给消费者全新体验。

02健康舒适成行业发展主旋律

健康舒适是近几年消费者关注的重点，围绕空调品类更多是在出风的体验感，以及空气的质量方面。此次展出产品依然是新风空调以及主打舒适风体验的健康空调。

03功能集成化成为高端产品新方向

从消费趋势变化来看，小空间融合更多、更强大的功能是品牌在推动的方向之一；从产品来看，以集成式空气机为代表，融合多个功能模块，集合冷暖、除湿、加湿、除菌、除霾、净化等功能，实现对全屋空气的治理。

04“颜值正义”成消费者新关注点

此次展会感触最深的还是产品外观颜色及设计的变化。从挂机看，产品更多是以极简设计融合房屋装修风格，主打一个适配。从柜机看，高端柜机更多是围绕厚重的科技属性展开升级。

冰箱篇

01场景化背景下，产品外观设计之美与嵌入和谐之美共同绽放

嵌入式冰箱产品频出，外观新颖的同时又能给消费者提供更多的容积利用空间，将实用主义与美学艺术完美结合。海尔零嵌系列、美菱全无间系列、松下纤雅全嵌系列、新飞创无界系列新品均亮相于展会。依托于厨房场景的扩充，跨界品牌的嵌入式冰箱也各有亮点，而且从消费者追求“疗愈感”的需求下，一二线城市装修风格也带来了白色冰箱的回归，极简之美精致而纯享。（了解更多冰箱数据，请点击【冰箱】）

02行业内卷之下，产品本质功能的深化

除开母婴、酒柜等精致存储需求以外，行业品牌依旧贯彻保鲜功能的延续和体验的升级。展会上海尔全空间保鲜技术冰箱、美菱M鲜生系列冰箱、松下全食材健康保鲜冰箱、容声WILL智慧管理冰箱、海信真空保鲜冰箱都有不错的露出，保鲜功能的专业深化将会给消费者带来更优的健康保鲜体验。

03形态慢迭代下，产品老路重走的“创新力”

冰箱的门体形态近年来结构较为稳定，主流形态聚焦于十字、法式、对开等。受限于需求阶段不同，老路重走同样是一种“创新力”的体现。在本次展会中，也能看到许多品牌展示F+、组合类等有别于常见门体的产品形态。

洗衣机篇

01用户需求回归洗涤本元，产品设计围绕“净”展开

随着消费者对于洗衣机“洗净”的需求持续聚焦，各品牌针对“净”给出了自己的解决方案：海尔的精华洗通过将洗涤剂进行预混合，再通过顶端喷淋的方式来解决传统滚筒洗衣机存在的洗衣液溶解慢、注水慢等问题，提高了洗涤效率。松下主打的“净水洗”则主打净化洗衣所用的水本身，实现“边洗衣机边净水”，通过高速旋转分离水中污渍，有效防止衣物二次污染。

02白电“嵌入”之风从冰箱吹到洗衣机，品牌围绕尺寸精雕细琢

随着当前家装审美风格逐渐向极简风靠拢，家电也在外部尺寸上进行“分毫必争”的突破。美菱“如手洗”通过配置530mm的超大筒径，将机身厚度减少至487mm，大筒径由于衣物摔打路径更长，力度更大，可以有效提升洗涤效果。除此之外，卡萨帝中子F2在门体设计上也做了新的创新，整体门体嵌入度更高，一体性更强。该机型外观主打纯平嵌入，产品厚度与橱柜厚度高度一致，使整个机型完美嵌入橱柜中。此外，相较于传统洗干组合将近1.7米的叠放高度，中子F2将高度压缩至1.5米，更适配国内消费者的实际需求。未来“简约风”家装风格盛行下，预计嵌入式将成为高端洗衣机的重要趋势之一。

03洗烘一体机技术再做突破，热泵式洗烘一体机重回企业视线

对于冷凝式洗烘一体机由于其技术自身的瓶颈，存在烘不干、烘不透、烘得久等痛点。格力、惠而浦等品牌率先做出尝试，推出热泵式洗烘一体机，真正实现低温烘干，更加贴合高端消费者的诉求。随着消费者对于产品专业度的不断提升，冷凝式洗烘一体机产品短板暴露，负面评价增加，洗烘一体产品增长遭遇瓶颈。长远来看， “热泵式洗烘一体机能否普及”将是洗烘一体机重回增长的核心要素。