潮牌媒体｜FILA联名系列展现创新力｜广州潮牌媒体

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导语：一双看似普通的运动鞋，竟成为时尚达人们的新宠。这背后有怎样的故事呢？我们来看一下斐乐品牌在中国市场的发展情况及其瞄准的下一个市场增长点，进行全面解析和探讨。

潮牌媒体讯：三方面成为顶流，持续创新推动品牌发展。斐乐品牌在中国市场备受瞩目，究其原因是品牌一直秉持着不断求新求变的精神，以顶级商品、顶级品牌和顶级渠道为方针，让自己在全方面成为顶流。

持续优化销售网络，扩大品牌影响力，全面提升门店体验，发展高质量门店，进一步优化以门店为核心的零售策略。

品牌经历了从1个亿到200多亿的跳跃增长，但这并不是线性增长的，而是品牌效应的倍数增长。这源于品牌前期充分布局，打好基础，万事俱备，水到渠成。姚伟雄在接受采访时表示，如果第一个十年，FILA做好的是高级运动时装本身这件事情，第二个十年必然是专注于运动，做菁英运动，并强调自己的运动衣服比别人的更漂亮。

研发和战略都是品牌的关键，科技和创新则是品牌立足之本。FILA GOLF是品牌菁英运动战略的一个缩影。在斐乐的设计中，产品背后投入了大量的研发和科技，从颜值到舒适度等，品牌注重附加价值的提高。

按照品牌"全场景全周期"的理念，FILA的产品可以覆盖从童年到潮流青年，再到菁英中年的全年龄段多层次群体。这体现了品牌从时尚运动向高级运动，再到新的菁英运动的战略升级之路。

菁英心智成品牌发展新起点，引领时尚新潮流。以往，FILA一直以时尚运动为核心，如今品牌转型做菁英运动，并鼓励顾客换种尝试。“高级运动”、“菁英运动”成为新潮流的引领，而FILA GOLF的设计则营造出更好的社交属性。

这背后，还有一个品牌战略的进一步升级，那就是带领FILA成为全球的“菁英心智”品牌。所谓"菁英心智"，就是指那些在经济和文化上高度发达并对品牌认知相对成熟的消费者，他们更关注品牌本身的属性，更愿意为好的产品支付更高的价格。

斐乐的发展史证明，品牌追求科技和创新，最终吸引了消费者的关注。因此，斐乐在品牌升级时，也将科技和创新作为主要战略之一，让自己的产品在菁英消费者面前获得更高的价值认可。

一双看似普通的运动鞋背后，是品牌对于市场变化的精准洞察和发展战略的不断调整，是品牌对于科技和创新的不懈追求。FILA带领我们进入全场景全周期时代，通过顶级商品、顶级品牌和顶级渠道为顶流，携手斐乐一起，共享时尚新潮流。

文/潮牌媒体 实习编辑 李宇芊

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