老板们该如何0基础打造品牌/个人IP？（附IP打造方案模板）

打造IP的说法席卷各个行业无论是商业还是新媒体工作者，都在寻求打造品牌IP/个人IP。这是因为IP价值丰厚：

流量价值：IP能吸引强大的流量，对宣传费用的减少和长期的低成本流量效益，使得其备受企业和个人青睐；

情感价值：IP的亲近和情感共鸣，给了群体更多精神寄托和忠诚；

文化价值：IP的文化和价值观具备很强的普世性和破圈效应，而且这种影响是触及灵魂的，这给了其打破边界的基础，同时提供了无限创造性和衍生价值。

这样的IP，如何不让品牌老板们迷恋，新媒体从业者追求。价值就像那花一样，总是吸引着辛勤的小蜜蜂。

本篇内容将体系化的分享打造IP这朵“花”的规划，同时基于规划方案模型来融合知识体系，enjoy：

目录

借助品牌信息屋的模型来模仿一个IP打造的信息屋模型，并借此起到目录作用。

part1：找到突破基石（洞察）—机会

以用户为出发点，用洞察来寻求突破方向，寻找机会！

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洞察

方案里，输出的页面以洞察四个维度的支撑模型来输出，最后做总结。

part2：战略层（为什么做）

找准你的IP在受众中的差异化位置，占据品类，代表特性，成为某个领域的“第一”或“唯一”。这决定了你是否能成长起来。

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定位

为了把相关知识点说的细一点，我分了三个步骤来分享。但在方案输出中，可以一页ppt搞定。

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三观人设

围绕方向、定位，IP人格化，便于立体打造。这一步对IP来说很重要，IP的价值核心在于情感和文化价值，这两者，都决定了IP的拟人化是必然。

part3：内容层（做什么）

IP标志语、IP故事、IP标签，组成了IP的里子。

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标志语

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IP故事

IP故事的不可或缺，决定了我们需要重视它。所以，在这里，我主要把故事的输出策略逻辑进行分享，支持你做更好的IP故事输出。

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IP标签

IP标签，这是你在传播层中的主要概念，你的具象化输出都是围绕这些概念来进行创作的。

part4：传播层（怎么做）

语言钉子、视觉锤、言论锚点等是IP的面子

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IP记忆力（形象）

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IP驱动力（体验）

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IP影响力（传播）

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IP成长力（管理）

part5：表达层（做哪些）

项目执行抓手，围绕目标、路径、规划、落地来支撑结果。

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项目抓手

part6：管控层（优化迭代）

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量化指标与结果追踪

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团队结构与考核指标

结语：个人针对品牌IP、个人IP打造比较体系化的梳理，无论是打造IP的方案逻辑，还是每一个部分的输出逻辑都比较清晰。遗憾的是，围绕IP，基于内容，在IP的辨识度、情感共鸣和文化价值连接力三个核心要素上，没有更具创新的支撑，借鉴品牌打造模型较为多，所以跟品牌打造逻辑比较相似，只是在价值追求上，主线比较明确。

我能做的是，后期会在方案上，围绕IP的三要素，打造方法更具内容IP的个性，使得IP打造更具独立性。