微言Net語/互聯網淘金 生財須有道\林 凱

互聯網淘金熱正蔓延至全社會，網紅醫生「出圈」帶貨備受關注。它的熱度來自於醫生天然自帶的光環以及這種光環在強烈的市場需求下得以變現的巨量流量紅利。

與其他KOL相比，醫生KOL更具有專業門檻、權威性和特殊的職業屬性。通過互聯網的「穿針引線」，他們通過短視頻和直播講解各領域專業知識、分享工作趣聞，不僅降低知識傳播門檻，也很大程度改變了大眾對醫生「嚴肅、古板、神秘」的刻板印象，這對於營造和諧醫患關係不啻為一件好事。與此同時，對於許多醫生而言，超長的培養周期、高強度的工作狀態、偏低的薪酬是其工作常態，在從醫價值感磨損，付出和收獲不成正比的心態下，渴望獲得職業外收益、有更多元的兼職形式也本是一種合理訴求。

醫生IP暴增有市場需求、醫生IP意願提升、MCN和資本推動、媒體技術發展等多重原因，但最主要的因素還是優質醫療資源稀缺背景下強烈的市場需求。堵不如疏。如平台和資本能創新一套政策合規、門檻嚴格、監管規範的商業模式，讓醫生回歸其職業本身在網絡平台發揮其應有的價值，在生財有道的前提下拓展「錢」途，受眾也樂意為真正專業優質的線上醫療服務買單，其實是一件共贏的好事。