总结创作规律与经验，让爆款一路狂飙

5月10日，2023爱奇艺世界·大会内容创新高峰论坛在京举行。与会嘉宾分享交流内容创新策略、生产运营机制，总结爆款创作规律与经验。过去一年，爱奇艺爆款频出，并实现全年运营盈利，迈向高质量增长。从2022年《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》到2023年现象级爆款《狂飙》的出现，印证了持续生产兼具高品质和创新精神的作品才能踏上内容高质量发展之路。爱奇艺高级副总裁陈潇用四个“新”总结了内容创新策略。他认为，爱奇艺始终把握“新思想”，坚持以人民为中心的创作导向，围绕用户需求建立平台管理机制。在此基础上，爱奇艺鼓励更具创新视角的“新作品”，营造尊重创作者表达的“新文化”，并使用“新技术”推动影视工业化进程。

留白影视创始人徐康分享了《狂飙》的全民爆款秘籍。他表示：做一部剧不应该局限于一时一案，核心是抓住社会议题和社会共鸣，去讲述社会生态，并在此基础上展开人性的探讨。只有做到这一点才有可能击穿用户群，获得更广泛用户的喜爱。在整个创作过程中，平台与创作者共同携手，相互支持，彼此成就，共同点燃了现实主义的烟火。

恒星引力传媒创始人、CEO王一栩以“相信内容的力量，回馈用户的真心”为主题，分享了《苍兰诀》的破圈经验。他认为，正确的价值观、极致的情节和专业的幕后团队是打造优质内容的关键。同时，年轻观众更注重内容参与感，因此创作者需要在全平台用心运营，尊重用户的反馈，尊重用户的体验，回馈用户的真心。

导演傅东育表示，创作应当抓住核心受众群，先把本身的类型化做到极致化，才能谈破圈。因为破圈需要更多的话题和更多的共情，一部作品只有让观众代入了情感，进而升华到一种情怀，才有爆款的可能。编剧赵冬苓说，影视剧本创作就像种庄稼，先耕耘再收获，通过持续不断地努力，好作品终会被看到。现实题材创作首先要对真正的社会现实有表达，找到与当下观众对话的渠道和窗口，同时要非常重视质感，要用各种各样的细节去还原社会生活，让观众在其中认识自己，从而获得共鸣。制作人嵇道青表示，相比其他题材的商业属性和娱乐属性，我们做军人题材和警察题材的前提，一定是怀着一份挚爱来做。即便它可能不是爆款，但我们的热爱和观众的喜欢是最根本的。长信传媒董事长、CEO郭靖宇表示，当下我们更关心创新的内容形式，如果长剧创作有难处，就尝试用创新的模式做短剧集，做出陪伴感，看看能不能在下一个空间里率先拿到新的更年轻的用户，产生更好的观影效果。

文/北京青年报记者 杨文杰

编辑/弓立芳