最近一段时间,和旅游、奢侈品等行业消费业绩佼佼者一样,折扣零售业态也迎来了爆发。线上线下各大赛道玩家纷纷拿出不俗成绩,展现了折扣零售的潜力。
线下奥特莱斯最是典型,数据显示全国各地奥莱商业都迎来了流量高峰,消费额节节攀升。其中北京燕莎奥莱、首创奥莱“五一”期间销售额分别增长3.8倍、2.7倍。长沙友阿奥莱园区的客流量更是超过30万+,车流量7万+,总销售额也同比去年增长35%。
很多消费者节假日都有逛奥莱的计划,五月初在青浦的百联奥莱每家品牌店门口都几乎出现排队情况,年轻人手里大包小包,高兴地挑选心仪商品。有消费者表示:“过去哪有这么火爆,来逛的人基本很少,不像现在结账的队伍都要排到店门外去了。”
还有一位网友称,“奥莱火爆并不意外,这里品牌多,质量好,价格还便宜,耐克买4件直接打6折,一家老小的需求都可以在这里解决”。
跟奥莱一样迎来忙碌的还有唯品会,素有“线上奥莱”之称的它其实也有线下店。最近一段时间不少门店同样人头济济、摩肩接踵。
至于线上同样迎来爆发,数据显示,五一期间该平台就出现户外桌椅销量同比增长346%,户外营地车销量同比增长481%,冲锋衣销量同比增长167%的好成绩。其中,95后购买的冲锋衣数量同比增长4倍以上
在消费复苏大环境下,以奥莱和唯品会为代表的折扣零售已经率先吃到红利。它们走进越来越多的年轻人心中,原因也很简单,就是大牌低价,性价比杀手锏恰好戳中了当下年轻人消费心理。
经历过困难,越来越多年轻人开始信奉“手中有粮心中不慌,”开始理性消费,更加对价格敏感。但同时他们内心的消费欲望却无法潜藏,更多年轻人渴望更加美好、更加有品质的生活。于是“放开”以来报复性消费就不断出现,唯品会奥莱的大牌低价产品也越来越多被年轻人放入购物车。
年轻人中已掀起理性消费的大浪,不仅奥莱、唯品会乘风启航,更多性价比商业产品都在大火。它们都是更多以消费者真实需求为本的商业,在新的消费观念的推动下,一个更加务实的消费时代已经到来。
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