“知乎时尚创作者训练营”如何打造品牌方眼中的优质账号？

知乎时尚官方发起的「时尚创作者训练营」活动中，新知百略作为参与机构之一，昨日的精彩课程是由新知百略MCN资深运营老师姜茶，给学员们讲授了关于“如何打造品牌方眼中的优质账号？”的主题课程！

本次授课圆满结束，训练营的童鞋们有没有准时参加课程呐~

「带领训练营的学员们，主要讨论了三个问题」

品牌方选择账号的标准有哪些？

如何打造品牌方眼中的优质账号？

如何平衡自觉性创作和商业化创作？

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更有领域优质创作者出差路上，生活之余也能收获到对内容创作有益的知识~棒！

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下面新知百略由此次课程汇总出精华内容，希望给各位创作者带来一些内容创作的新思路！哒哒哒！敲黑板啦~

一、品牌方选择账号的标准有哪些？

首先需要明确品牌目的，品牌方背后代表的是企业品牌，大多是出于商业目的进行合作

品牌方合作的目的大概有三种：

品牌宣传，提升品牌的知名度和美誉度

带货卖货，例如好物种草、添加好物卡片等

公关，特性信息的传播来抢占用户心智，建立公众信任度

那么，品牌方在选择合作账号时考虑性价比是无可厚非的

-在一定的成本中如何达到最佳传播效果？

-具体表现在创作者账号上的考量：报价和质量

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新知百略MCN自2014年成立后，拥有近10年的知乎运营发展历程。作为连接创作者和品牌方的桥梁，我们在对接合作过程中积累了大量的经验，实践总结发现，被品牌方经常挑选且钟爱的账号具有以下六个特征：

账号定位决定了合作品牌的品类

粉丝量级高粉丝量在一定程度上决定了该账号潜在可传播的人数和影响范围越大（部分粉丝量少的优质账号也存在有高传播效果的情况，比如小号出爆款的案例也比比皆是）

内容质量账号文章内容能直观给品牌方可预期的展现和转化效果

内容垂度垂直赛道能体现在精准的目标受众和账号的专业程度

粉丝粘性在以带货为目的品牌方眼中，粉丝粘性的高低直接决定了意见领袖在粉丝中是否具有号召力

信任背书账号是否有官方认证，简介里是否有可信资料，能侧面反映账号的可信程度，比如职业、学历认证，官方授予的优秀答主等等。

▲这六个关键指标皆是和账号绑定的，我们可以通过账号运营来进行优化。

二、如何打造品牌方眼中的优质账号？

1、优化账号定位

账号定位是第一要义，是知乎用户在成为知乎创作者时首先回答的一个问题，确定想做的赛道，然后想方设法地把“意识”性的定位用“看得见”的方式呈现出来：

呈现给看内容的用户

呈现给选账号的品牌

▲这里选用学员water的主页举例子，账号定位直观呈现给读者的核心阵地是账号主页，新知百略提出“六看”来帮助大家优化：

一看昵称，二看头像，三看简介，四看资料，五看背景图，六看内容

2、快速获取平台流量

万粉以上的账号相对来说容易接单，粉丝量级作为品牌方考量的关键指标之一，对很多账号而言，如何快速的增加粉丝变得十分关键，这里新知百略仅从平台支持的常规角度给出建议。

把握平台风向，紧跟平台政策

受众群体概念

研究爆款

3、塑造有垂度的优质内容

文章长度最好保持在500字以上，图片≥3张

内容价值要求干货，知识性强

可读性强和时效性新（热点是流量聚集地，要紧跟本领域的热点）

独特的观点和事实（带有个人特色的回答，文章有独特见解，使账号人设形象更丰盈）

注重内容的垂度，内容垂度有两个维度解读：

一是账号定位和擅长领域是否垂直；二是内容和内容之间是否垂直

三、如何平衡自觉性创作和商业化创作？

1、自觉性创作：创作者从内心自觉自愿的生产一些有价值的内容，具有强烈的个人色彩

2、商业化创作：一种“考虑商业效果”的创作，具有强烈的商业属性

3、区别：前者是自己主导创作，后者是品牌主导创作

-优先建议创作者们从自身创作的角度出发，衡量好个人自觉性创作和商业化创作之间的关系；漂亮的账面数据和账号垂度、内容质量、可持续性之间的关系。

-注意：原生内容和商业内容的占比，不要让自己的帐号变成只更新商业内容的帐号。如此，我们才能从账号本身出发，做出切实可行的账号运营优化参考。

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更有新知百略MCN资深运营老师，抽出几位学员精彩作业点评part~