蕉下发布品牌二部曲《简单爱》：让户外从此轻量化

最近几年以来，户外运动已经成为大多数人的休闲新选择，骑行、徒步、露营等放松身心的运动越来越受欢迎。大多数人表示，一套轻便且功能丰富的户外装备可以让人获得更多愉悦感。新生活方式品牌蕉下创新性推出了多款轻量化户外装备，恰好符合新时代户外运动爱好者的需求。

当代人在高压生活之下更渴望与大自然亲近，周末到城市周边的山间步道走一走，沐浴着阳光在城市里骑行一圈，带娃去体验露营等等都是大家常见的户外运动方式。从‘远观’到‘尝试’，户外运动正成为全民参与的大众休闲新路径，多元化的消费场景，带动了户外用品销量大涨，与之而来的就是一些户外爱好者新需求的变化，这也带动了一些品牌积极抓住这一轮新兴消费热潮焕发生机，其中就包括新生活方式品牌——蕉下。

十年荏苒，蕉下一直在轻量化户外这条赛道上与自己竞速，因此沉淀下来的是旁人无法临摹的AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大核心优势。从品牌主张到产品需求满足，蕉下一步一步走得扎实，区别于“网红品牌”的惯用打法，蕉下则洞察更深、看得更远，是真正秉承长期价值主义信仰的“品牌”，在这条路上，蕉下也能走得更长、更久。

从用户需求出发，蕉下打造的轻量化户外产品具有鲜明的特点：一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用，并且每个产品并不是只拥有一个特点，而是兼具以上最少3-4个特点。

比如蕉下的六折防晒伞，具备防晒、降温、隔热、遮光等多重防护功能，同时伞的自重仅有218g，六折的结构让伞收纳后只有一只手掌大小，可以放在背包里，节省空间，设计上比较人性化，最后可以徒步、郊游、通勤等多场景使用。因此这把伞就兼具了一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用四个特点。除此之外，蕉下还有重量最轻约等于23g的昼望系列折叠墨镜、既能当帽子又能做发箍的贝壳防晒帽、可全地形使用的惊蛰鞋等等，无一不将轻量化户外的概念应用于其中。

这也是蕉下的差异化竞争优势，精确地洞察到了传统户外产品无法解决的新需求痛点，本质上正是因为传统户外对于“垂直细分单一场景”的追求，而无法满足当前大众消费者“户外与生活进一步融合”的真实需求。蕉下看到了这种需求，也率先通过产品升级与组合，真切地满足了这种需求。

如今，轻量化户外装备已经成为户外爱好者的普遍需求，而蕉下也得到了很多用户的青睐。长期看来，我国的户外运动市场仍有很大空间，期待蕉下能推出更多轻量化户外装备，让大家更轻松的探索自然。