微博打通“二度关系”，内容创作者该如何接招？

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不知道大家有没有注意到，微博改版了——推出了新版关注流，打通了二度关系。用户不仅可以看到自己关注的大V发布的内容，还可能看到该大V关注的人发布的内容，或者大V点赞的内容。

针对这一改版，用户的吐槽声一片，我却有些不同的看法，我来亮三点：

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左一点：微博在想办法让用户留下来

在当今国内主流社交媒体平台中，微博是最早上线的，迄今已有14年。在日新月异的互联网领域，微博不仅活着，可以说活的还不错。微博依然是国内最大的时事热点讨论平台，也是企业、明星首选的官方信息发布平台。

但好坏是相对的，很多人会感觉微博衰退了，是因为其他一些社交媒体平台的崛起。微博不再是一枝独秀，甚至排不到一些用户心里的前三，我想微博一直都是有危机感的。

我经常在演讲时用达尔文的一句话作为结尾：世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。在这个注意力竞争激烈的时代，微博也必须不断做出改变，才能让用户留下来，让自己更好地活下去。

这次的调整，正如我们开头提到的，微博推出了新版关注流，由分发关注人内容的一度关系场景升级为「可拓展的关系网络」，用户在微博平台上除了能看到原有关注人原创和转发的内容，还会看到一部分关注人关注、关注人点赞的内容。后续这些内容会以「@XXX 关注了」的标识出现。当然，如果你在关系流中看到了此类内容，并且不想继续查看，可以点击负反馈功能「我不感兴趣」进行反馈，平台会在后续减少此类内容的推送。

改版后的关注流可以说是在社交分发基础上增加了智能分发，这个功能有点像微信视频号里点赞后的视频就会推送给自己的微信好友（出现在视频号的「朋友点赞」信息流中），但又有本质的不同，毕竟微信好友不见得都是你想要「关注」的人，而微博上的关注是你自己筛选后的，且微博不是把所有关注人关注、点赞的内容都会推给你，而是系统进行智能筛选后的。

这样的调整最直接的效果就是关注流里的内容更丰富了，且质量有保证，能很大程度上增加用户使用时长。

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右一点：什么样的账号在微博上更具生命力

这么大的平台一旦做出调整，必然会褒贬不一。有吐槽的声音也是好事，说明大家很在意、很重视这个平台。但我觉得与其花时间去吐槽改版后的不适应感，不如抓紧时间去挖掘平台红利。

据我所知，微博此次改版会释放出一定的流量用于分发关注人关注、关注人点赞、节点超话等基于二度关系拓展的内容，分配给具有原创能力的真人属性KOL账号。

也就是说，优质内容生产者的内容，不仅可以分发给粉丝，还可以分发给粉丝的粉丝，获取额外曝光、增加自身影响力。对创作者而言，有更多粉丝，粉丝里有更多大V，大V之间多关注、多互动，能够获得更多的曝光和传播，让好的内容更快地流动起来。

那在这样的规则下，什么样的账号更具生命力呢？以我自己的微博账号为例，我觉得是具备获得更多流量的潜质的。

首先，我发布的基本都是原创内容，且是真人属性或者具有人格化属性的账号，这是平台明确提倡的，不用多说；其次，我还发布的是与自己领域相关的垂直度高的内容，这一点也会大大帮助我在改版后获得更多流量。

为什么呢？大家想想看，我发布的都是科技互联网相关的内容，关注我的用户大多也都是关注或产出这个领域内容的人，他们的粉丝也基本是喜爱这类内容的人，所以，当我的优质原创内容传递给粉丝的粉丝时，就有可能为我带来新的关注或点赞，而这个增量又会带给我新的增量（粉丝的粉丝的粉丝），就像一张网一样，无限延伸。

那如果我发布的是比较泛的内容呢？那关注我的可能就是各个领域的人。这个时候，假如我的一位科技领域的大V好友，点赞了我的生活化的内容，这条内容被推给了他的粉丝，然而他的粉丝对我的日常生活完全不感兴趣，那不但不会给我带来增量，反而有可能给我的这位大V好友带来负作用，他之后也会谨慎与我互动了。

所以说，关系流通过二度关系拓展分发优质博主内容，好处是会进一步加强关系网络及真实传播节点在信息传播中的作用和价值，为优质博主带来增量；但如果我们不能很好的理解其价值，就会限制自身账号的成长。

总之，作为内容创作者，想要在改版后的微博中取得优势，大家记住这三个要点：发布原创内容；打造真人（或人格化）属性账号；发布垂直度高的内容。

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下一点：从长远看微博走这一步的意义

微博这次的改版必然是经过深思熟虑的。对于亿级日活的平台来说，任何一次改动都有着巨大的风险，如果不是利远远大于弊，谁也不会轻易做出改变。我分析至少有以下三个积极意义，值得微博为之一搏。

首先，通过二度关系拓展分发内容会加强大V之间的关系构建。至少在这样的规则下，我的心态是希望能够和更多我认可的大V互关，并互相支持对方的优质内容，从而获得更多的精准流量。

这就意味着，这次的改版会增加大V在平台的活跃度，有什么事件就会第一时间发布在微博上，毕竟在这里可以和其他大V互相赋能。长此以往，就会进一步提升平台的社会影响力。

其次，如果此次改版对优质原创内容的流量倾斜效果明显，就会激励到博主们创作更多好内容。

对于社交媒体平台来说，永远是内容为王。当平台为创作者和用户构建更加优质的内容消费环境时，就会增加平台的用户黏性，让微博的发展上一个台阶。

最后，改版后的微博相当于是运用了社交分发+智能分发，这样做一方面会丰富关注流内容，不会让用户因内容匮乏而离开平台，也不会抓住人性缺陷推送海量同质化内容。

虽然我是新技术的追随者，但我始终是怀念那个「编辑推荐」的时代的。内容不够丰富，但足够精品、足够多元。我认为微博此次的改版，就是将人工编辑推荐和机器学习算法推荐的优势进行了结合。

这个时候，充当编辑身份的就是我们每一个大V，我们的关注，我们的点赞，就是在为粉丝们筛选好内容。因为我们每个人的兴趣点还是会有差异的（比如除了我擅长的科技互联网领域，我还很喜欢足球），这样就会让粉丝们看到更大的世界，而不仅限于自己最感兴趣的那个世界。当然，结合了智能分发后，也不会出现让用户看到太多自己不喜欢的内容的情况。

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理论上来说，微博这次的改版真的有很多利好，但实践中的每一步都有可能影响结果的走向。比如，是不是真的能让大V之间积极互动，而不会因为担心带来不良后果而过度小心谨慎？是不是真的能有效挖掘到优质内容，从而给创作者带来信心？是不是真的能够把握好内容分发的度，给现有的分发方式带来一些新的突破......

如果微博这次的改版能够成功的话，会给整个行业的发展乃至社会的进步都带来一些积极的意义。期待看到微博带来的改变！