音果 2018——写给音频领域未来的新年畅想

农历戊戌年的钟声即将敲响，春晚的声音正通过全媒体在每一个个体之间传播。在辞旧迎新之际，对于传统的广播和音频，刘华在不停地思考，思变，思新，思未来。

人类的远距离通讯是从无线波开始的，百年间人类传播从印刷时代到无线电时代再到数字互联时代，音频传播的变革即全球媒体的变革，进入人工智能时代亦如此。2017 年的夏秋之际，中美互联网巨头几乎同步推出了人工智能面向民用的产品——智能音箱，人类总是在声音的变化中开启一个新的传播时代。

01 不再是机构

蜻蜓、喜马拉雅尚未与传统FM广播产生竞争交集时，得到、知乎等付费音频平台又开始了新一轮的角逐，在互联网的音频世界中传统音频机构扮演着旁观者的角色，井水虽未冒犯河水，但是音频的生态已然发生深刻变化，可以预见 2020 年左右将会格局反转。传统机构仍在，新的组织在爆款IP中或超生，或灭亡，没有“青春永驻，只有青春常在”。

02 车厢的颠覆

音频传播本因车厢而重生，这一点在人工智能下的新一代车联网中再次验证，传统机构准备好了吗？真正的颠覆就要来临了！新旧音频传统从平行线到相交线的第一枪将在2018发起，可以预见打响第一枪的是A，是B，亦或是C，反正不是传统机构。这是一次技术重组下的生产流程重构，原有依托于行业壁垒的优势将会猝不及防，迅速崩解。

03 跨界渐入佳境

音频的跨界将会在“传统机构固守，新组织护盘”的二维势力中，实现第三维的突破。音频是内容，音频+车厢就不仅仅是内容，而是场景。这一场景将会链接起政府部门、关联行业、互联网汽车、人工智能、音频组织，由此产生的跨界将会使音频从内容提供商升级为服务提供商，听说的世界将会从跨界催生本真变化。

04 开启音频的荣耀

即便是汽车时代仍未改变广播在媒体市场中的地位，车厢互联衍生出的用户价值，将会产生视频、游戏、音频三分天下的新格局。爆款网综，手机游戏在“资本裹挟和裹挟资本”游戏规则下快步流星， 将同样适用于音频。音频创造者和服务者的荣耀将在车厢的激烈战斗中得以充分见证，音频将重回主流传播阵营。

05 终归机构

音频回归主流传播阵营的两大标志，一是市场格局的奠定，三分天下有其一；二是音频组织裂变重组，传统机构以其特许优势深度融入其中，音频之战的硝烟之后终归回到机构的序列。

新年之际，有着十四年广播经历的我，再别广播已将近半年，可以说车联网于广播而言是前所未有的挑战，于音频而言却是不要风就可以起跑——音果2018，在新年绚烂的烟火中，是以为记。

作者简介： 刘华，国内一大型连锁企业CEO。曾任央广交通传媒（湖南）有限公司总经理，中国高速公路交通广播湖南示范工程领导小组办公室主任，主导创建中国交通广播湖南项目，并在全国进行“先行先试”，为交通行业和媒体行业的合作做出了卓有成效的示范探索，是全国广播行业和交通行业跨界融合的领军人物。