全球化再下一城，名创优品进驻纽约时代广场

名创优品全球化进程正在全面提速。

5月20日，名创优品首家全球旗舰店进驻纽约时代广场，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。该家全球旗舰店位于时代广场42街和第7大道交叉口，毗邻百老汇剧院区、杜莎夫人蜡像馆等标志性景点。

纽约时代广场作为全球最具代表性的商业地标之一，汇聚了众多世界顶级商业品牌，成为许多中国企业做广告宣传的首选之地。但在名创优品之前，没有一家中国品牌真正在此入驻。据了解，入驻纽约时代广场不仅需要高昂的商业租金成本，更需要被当地市场所认可，考验的是品牌的整体实力。

实际上，去年八月，名创优品就成为首个进驻纽约曼哈顿的中国品牌。而此次在美国时代广场的全球旗舰店开业，是名创优品2023全球品牌战略升级发布会后的里程碑事件，打破了时代广场中国品牌0入驻的空白，也成为中国品牌全球化发展的又一里程碑。

与此同时，名创优品全球业务版图持续拓展，市场潜力强大，海外市场被寄予厚望。最新财报显示，2023年，名创优品海外预计新增350-450个门店。截至2023年3月31日，名创优品已进入全球五大洲107个国家和地区，共有超过5500家店，其中超过2100家在海外。

看中美国市场潜力

名创优品此次开业的旗舰店营业面积近千平方米，坐落在拥有“世界的十字路口”之称的纽约时代广场，年均人流量逾5亿次，覆盖日均150万的纽约市中心人流，是美国纽约市的标志性地标，世界的潮流中心。

此次入驻，被视为名创优品冲击美国市场的重要一环。据最新财报显示，美国已连续两个季度成为营收贡献第一大的海外市场。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富介绍，美国市场将是名创优品未来的布局重点，其消费市场蕴藏巨大的潜力。

美国彭博社报道称，这不仅预示着又一家名创优品在曼哈顿开业，更反映出创始人叶国富希望将名创优品打造为“全球超级品牌”的决心。

亚马逊广告调研显示，79%的消费者表示更愿意从与自身价值观一致的品牌中购买产品和服务。同时，随着Z世代日益成为主流消费群体，品牌理念和价值观的影响将进一步放大。根据爱德曼的一项研究，84%的Z世代消费者会以价值观为依据做出购物决策并对品牌产生忠诚度。这意味着打造品牌变得越来越重要，面对新机遇，超70%的受访营销专家和资深卖家讲师将“从产品思维向品牌思维的转变”视为中国出海企业最需要提升的核心能力之一。而这也正与名创优品的“超级品牌”目标理念不谋而合。

北美已经是名创优品最大的海外市场，据其最新财报显示，北美销售额已比去年同期翻了一倍。叶国富曾表示，“美国很有潜力超过中国，成为名创优品最大的市场。我们将不遗余力地向海外扩张，希望在2028年，海外整体销售额占比能够超过70%，在当前约为30%。”

彭博社认为，这对中国消费品牌来说，是一个不寻常的雄心，因为中国消费品牌往往聚焦于庞大的国内市场。在美国取得成功的中国消费品牌屈指可数，如果名创优品在美国取得成功，那将是很难得的。名创优品的产品具有现代设计的简约美感，同时，开设线下店铺将会为美国创造更多就业机会。

名创优品目前在美国拥有70多家门店，并计划今年年底拓展到100家，未来五年内增加到数百家。叶国富说道，“我们将继续提供性价比高的中国制造产品，并为当地市场创造就业机会。”

随着大众富裕程度的提升，以及商品和渠道选择的增多，消费者除了追求物质需求的满足，也希望获得身体和心灵上的满足与愉悦感，追求悦己体验，IP则恰好满足了这个需求。美国作为全球第一的IP潮流消费市场，而 IP设计正是名创优品引领兴趣消费的特色。名创优品纽约时代广场店内汇集了大量时尚潮流IP，还包含大量畅销组合，融入时代广场地理画像和品牌LOGO与WINK品牌符号。

名创优品已与迪士尼、三丽鸥、NBA、故宫宫廷文化等超80个全球知名IP深度合作，深度挖掘品牌与IP之间的联名潜力，占领年轻消费者心智。以盲盒品类为例，强调性价比的IP系列盲盒新品在美国经常掀起排队抢购潮，在全球旗舰店更成为最受消费者欢迎的品类之一，目前已成为今年在美国市场的重点发展品类。

针对美国市场，名创优品表示将继续精耕细作高势能门店，打造能够复刻到更多市场的经营样本，以极致性价比的IP生活潮流好物满足美国市场超强的消费需求。

接下来，名创优品还将在海外市场推出迪士尼100周年、史努比、芭比、马里奥等多个国际知名IP的全新产品，通过源源不断为消费者提供畅销全球的IP特色产品，持续深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位，引领全球IP潮流消费。

海外业务持续高增长

从全球百年零售老牌的长期垄断中突围，到发展成为具有全球影响力的中国消费品牌，名创优品走过了高速发展的十年。

名创优品最新发布的2023财年第三财季（3.31季度）未经审计财务报告显示，名创优品集团2023财年Q3总营收达29.5亿元，非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润4.8亿元，同比大涨336%，调整后净利润率16.4%，利润水平已连续3个季度创历史新高。

其中，国内营收21.5亿元，同比增加18%，海外营收达8.0亿元，同比增加55%，海外直营市场营收占海外市场贡献超过46%。得益于品牌战略升级与海外业务高增长，本季度整体毛利率较去年同期上涨9.1个百分点，达到了39.3%。

北美市场成绩依然亮眼，其业绩同比增长超过100%，单店GMV水平达到2019年同期的1.5倍。

随着品牌战略升级后全球化进程的全面提速，名创优品再次加快全球业务版图的拓展。具体来看，截至2023年3月31日，名创优品全球门店数已达到5,514家，国内门店数3,383家，同比净增186家，环比净增58家。海外门店数2,131家，同比净增215家，环比净增16家。名创优品预计，2023年海外预计新增350-450个门店。

今年2月，名创优品通过全球品牌战略升级发布会官宣了全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略，这标志着名创优品将深度参与全球零售市场的竞争。为进一步加速推进全球化进程，名创优品在3月15日举办了“2023全球战略合作伙伴高峰论坛”，在会上宣布新拓3个海外市场，持续壮大品牌影响力和全球市场份额。

海外市场同步迎来了开业热潮，印尼、意大利、美国、澳大利亚均有多家门店隆重开业。其中，印尼全新概念店在雅加达繁华的Artha Gading购物中心开业，开业期间，该店单日最高业绩较去年门店升级前提升了3倍。

叶国富表示，名创优品全球旗舰店本次成功进驻纽约时代广场，是名创优品十周年品牌战略升级后的一个里程碑节点，成为超级品牌一定要占领世界高地，而纽约时代广场所处的黄金地段正是全球最核心的地标。其位于纽约时代广场的首家全球旗舰店为千平米临街大店，也是其全球品牌战略升级的势能延续与成果展示。

叶国富人在欧洲，也在积极寻找机会，开设更多像纽约全球旗舰店这样的高势能店铺。现在他在朝着下一个目标努力——成为一个全球化的超级品牌。2022年，名创优品海外市场收入达到9.865亿元人民币（1.43亿美元），同比增长37.5%。其海外业务现在占总收入的近五分之二。“一切向海外”是这位创始人为公司在2023年制定的战略目标，他希望在不久的将来，海外市场收入可以超总收入的一半。

作为名创优品首家全球旗舰店，成功进驻纽约时代广场是彰显名创优品的品牌力与国际影响力的有利证明。这是一场超级潮流品牌和世界顶级潮流城市的碰撞，更是名创优品打造全球超级品牌的重要一步。

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