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美团核心业务利润创新高,为应对竞争王兴要加大营销、补贴和增加直播

5月25日,美团公布了一季度的财报。数据显示,美团一季度实现营收586.17亿元,同比增长26.7%,超过市场预期;净利润33.58亿元,上年同期净亏损57.02亿元;经调净利润为54.91亿元,上年同期经调净亏损为35.86亿元。

其中,包括外卖、到店、酒旅和美团闪购在内的美团外卖核心本地商业,当季收入为429亿元,同比增长25.5%;经营利润94亿元,同比增长100.7%,创下历史新高。由美团优选、美团买菜等构成的新业务板块,一季度收入157亿元,同比增长30%;经营亏损50亿元,同比收窄40.5%。

新业务中,美团优选累计交易用户量达4.5亿;美团买菜一季度交易额同比增长50%。

在财报电话会上,美团CEO王兴称,在2023年第一季度,受交易用户数及交易频次双增长的驱动,美团闪购订单量同比增长约35%。同时,3月的外卖订单量同比增长20%,4月新商家数量同比增加25%,使得供给侧充裕,美团将加大集中时段补贴来拉大用户需求,因此二季度营销费用预计将增加。

财报数据显示,今年一季度美团在营销上花了104亿元,结束了连续三个季度营销费用收缩的趋势。

而针对到店和酒旅板块,王兴表示,受益于国内消费恢复和清明、五一假期拉动,美团到店和酒旅板块GTV(交易总额)在4月同比增长3倍,5月同比增长200%以上,其中劳动节期间酒店间夜量增长较2019年同期增长60%以上。

谈及与抖音等短视频平台的竞争时,王兴表示,几个月前美团开始在外卖和到店业务中进行新的营销形式,通过直播、短视频、特价团购等进行引流,将流量引导至商户想要促销的产品,帮助商家打造爆款,这是对我们原有营销形式的重要补充,以满足商户的复杂营销需求。

按照王兴的说法,美团也在积极开发新的流量渠道,包括微信和短视频渠道(视频号)。展望二季度,美团会继续提升通过特价团购和直播打造爆品的能力,为商户激励提供更多资源,通过直播等形式激发用户的非即时需求。“由于商户和用户激励,收入增速将慢于GTV增速,但我们认为这些投资对长期增长是必须的。”王兴表示。

值得注意的是,美团再一次调整了信息披露的口径——2023年二季度开始,美团将不再公布交易用户、商户数量以及年人均交易笔数。市场普遍认为,此举措与抖音发力外卖、到店业务相关。

而针对目前火爆的各类大模型,王兴称美团有内部团队建立相关模型并应用,但目前没有可以展示的成果。

“过去70年,AI经历了许多起起伏伏。但这次不一样,现在几乎每天都有关于AI的进展。我们认为AI将改变几乎所有事情,AIGC只是其中一部分。”王兴表示,对美团影响更大的是对话式AI,使用手机和平板进行交互并不是与他人互动的最自然的方式,对于想要点外卖或者订购酒店的人来说使用语音更自然。过去,美团受限于技术,如今大模型似乎终于可以帮助美团实现。

王兴认为,AI也将对机器人有巨大影响,机器人正变得越来越聪明,甚至变得令人害怕。因此,AI在数字世界和现实世界都将产生巨大影响。监管应该加强与商业机构的合作,以确保AI的发展对于全社会来说是一件好事。 (本文首发钛媒体App,作者 | 饶翔宇,编辑 | 钟毅)

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