年轻人开始出现在奥莱、唯品会这些折扣店里

在消费复苏的东风下，折扣零售赛道率先吃到了红利。各个主要城市先后传出奥莱商场人满为患的消息，很多人感叹最汹涌的消费人潮出现在了折扣店里。

五一期间的奥莱更是出现流量洪峰。北京燕莎奥莱、首创奥莱销售额分别增长3.8倍、2.7倍，长沙友阿奥特莱斯园区的客流量超30万+，车流量累计7万+，总销售同比去年增长高达35%……火热的情况，与购物中心、百货商超等业态的增速下滑形成鲜明对比。

赛道的“繁荣”还体现在线上，被称为“线上奥莱”的唯品会，五月底也交出了一份稳健财报。财报显示，唯品会今年一季度实现净营收275亿元，同比增长9.1%，不仅超出市场预期，增速更是高于行业平均水平。

更重要的是，唯品会的用户活跃度也显著提升，活跃用户数迎来4%的正增长，其中高价值超级VIP活跃用户数猛增15%。这在电商猛打“留人战”的当下，明显是份佳绩。

种种迹象表明，折扣零售正从过去的不温不火，逐渐进化为一种主流的零售模式。包括曾经更为小众的Costco，如今也成为了网红商超，凭着折扣性价比吸引年轻人的消费火力。

折扣零售的爆火表面上看是赶上了消费复苏的助力，但火爆真正的原因，还是在年轻人身上。作为消费主力军，他们真正决定着零售业的命运，提供发展的契机。

去年北师大一份调研显示，近7成的新青年时尚消费者首要考虑性价比。也就是说10个年轻人中有7个已经将性价比、对价格和品质的关注放到了消费第一位。这与过去那个消费主义盛行时代，年轻人的消费态度，简直大相径庭。

那时候，颜值、名气，甚至是眼缘、感觉，都可以推动一个年轻人立马做出下单选择。一声OMG买它，无数人就下单不停。但现在越来越多人却变得审慎，坚持性价比至上。

而且，年轻人又绝不是单纯对价格敏感，消费升级仍旧是长期趋势。他们对大品牌好品牌强烈偏爱，追求的是在提升生活品质基础上的性价比。换句话说，年轻人真正关心的并非“便宜”，而是“超值”。

所以唯品会、奥莱那些最具有折扣但也并不便宜的SKII、雅诗兰黛、Dior、戴森吹风机、添可洗地机……仍旧会对年轻人释放满满吸引力。

经历过去3年，很多人都说年轻人变了。但事实却是年轻人变了也没变，确实更理性，但仍旧对生活充满热爱、拼尽全力创造更有品质的生活。

还是网友分析的对，这其实是一种新的理性消费思潮。年轻人可以更加务实，但同时也会对生活充满理想主义。这也从根本上成为唯品会等大牌折扣零售企业发展的源动力。