阿迪达斯卷土重来，想“和中国和好”，但不想道歉

2年前的“新疆棉事件”，H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库等大牌拒绝使用来自新疆的棉花作为原材料，并以所谓的“强迫劳动”为借口，提出“抵制新疆棉花和纺工厂”的口号。中国人掀起了对这些品牌的抵制热潮，明星纷纷解约品牌代言，年轻人转向了国产品牌如安踏、李宁等。

阿迪达斯大中国区的业绩为此录得连续7个季度下降，这导致CEO罗思德于2023年提前3年下课，中国区的业务负责人也换成了中国面孔。此前罗思德曾在采访中说：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”但他没提到新疆棉事件，阿迪达斯也没想过要为新疆棉事件道歉。

阿迪达斯看到了中国年轻人对“国潮”的追捧，所以针对中国市场推出“本土化”策略，其表示将发力国潮服饰，希望通过印有“中国”字样等具有国潮特色的运动服装赢得中国消费者的芳心。

这个策略奏效了吗？“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”5月5日，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在2023年第一季度业绩电话会议上如是说道。大中华区贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%，股价也从去年四季度的低点悄然翻倍。很显然，阿迪达斯在中国正在起死回生。

Adidas Originals今年一季度在上海安福路举办的三场颇具创意的快闪活动，均收获了很高的人气，活动现场出现了数百人排队抢购的消费旺景。五一期间，不少阿迪达斯门店也是人头攒动。

是的，你没看错，阿迪达斯们回来了，污蔑抹黑中国的他们不准备道歉，而是准备通过“国潮”生意重新夺回丢掉的市场。他们正在一步一步小心翼翼地试探，2023农历新年，adidas Originals携手清华大学教授，清华大学学术委员会副主任，现代艺术家韩美林，共同推出了新春特别联名系列。爱国，真正地被这些洋品牌们做成了一门生意。