一季度剧本娱乐市场规模环比增47％，北京商家数居全国首位

北京日报客户端 | 记者 杨天悦

从“密室逃脱”“实景演艺”到“剧本+旅游”“剧本+科技”“剧本+戏剧”……近年来，沉浸式剧本娱乐走出一条多场景融合、跨领域发展的“破圈”之路，成为线下消费新热点。

5月22日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《2022年剧本娱乐行业发展报告》显示，2023年一季度剧本娱乐市场规模环比增长47%，今年“五一”假期，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，有超过400万人次参与消费体验。

我国剧本娱乐行业起源于2012年前后，并于2016年开始迎来飞速发展。报告显示，2018至2022年期间，剧本娱乐经营场所总体数量增长超过400%。截至目前，全国各类“剧本娱乐”经营机构超过3万家。其中，北京、上海、成都的密室逃脱和剧本杀门店数量包揽全国前三名。2022年，行业营业收入超过170亿元，同比增长45%。

2023年第一季度，剧本娱乐行业在供需两侧迎来加速回暖，呈现出强劲的发展韧性与消费潜力。据中国文化娱乐行业协会信息服务平台数据监测，2023年“五一”假期期间，全国线下文娱市场消费规模达186.7亿，其中，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，消费人次超过400万人次。

“作为年轻人文化消费的新选择，剧本娱乐消费以强互动性、社交性、沉浸性，呈现出消费频次高、粘性高的特点。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明介绍说，在各类题材剧本当中，悬疑、推理、欢乐等题材最受玩家青睐，今年新兴的桌面互动游戏“跑团”也成为年轻人关注的新热点。

随着文化娱乐产品供给与消费需求的不断升级，以“沉浸式”为代表的剧本娱乐也加速连锁化进程。今年以来，北京大栅栏围绕街区文化量身定制的《使命召唤》《偷天换日》《瞒天过海》等沉浸式实景剧本，为消费者深度游玩街区提供新玩法，为市民游客“解锁”文旅消费新体验。

不断创新的沉浸式剧本娱乐，也正在催生各类新职业，吸纳更多年轻人就业创业。报告显示，从最初的解谜、探案发展至今，剧本娱乐行业已诞生了具有内容原创能力的密室设计师、扮演任务角色的密室演员、推动情节发展的主持人等各种新兴职业。如今，不少剧本杀主持人是“95后”和“00后”的年轻人，热爱与兴趣是大家选择该职业的主要原因。

“剧本娱乐行业市场规模、影响力在持续扩大，吸引了大批富有创造力、想象力的青年创业者。正是他们以勇于创新、探索、实践的精神，掀起了沉浸式文娱热潮，进一步丰富了文旅消费业态，成为拉动消费新的动力。”孔明表示。