苹果在MR世界画的「大饼」，资本市场并不买账

北京时间6月6日凌晨，苹果在WWDC 2023上发布了旗下首款混合现实（MR）头显设备—Apple Vision Pro。在库克的眼中，Apple Vision Pro代表着空间计算时代的开端，是一款革命性的新产品。

不过，由于要等到明年年初才能正式开售，Apple Vision Pro也被认为是一款“PPT”产品。3499美元（约合人民币24860元）的价格，更是让很多人认为这是苹果画的一张“大饼”。

目前，从苹果的股价以及二级市场的表现来看，资本对于苹果画的“大饼”并不买账。

苹果股价盘前下跌，混合现实概念领跌

在WWDC 2023演讲开始前，外界对于苹果即将发布的头显设备给予了很高的期待。在美股6月5日盘中的交易中，苹果股价不断创下新高，涨幅更是一度超过2%。不过，在“One more thing”苹果Vision Pro发布后，苹果的股价由涨转跌，报收于179.58美元，跌幅为0.76%。

苹果盘前股价

值得注意的是，在少数媒体发布Apple Vision Pro的体验后，似乎也并没能改变资本对于苹果这款新产品的态度。美股6月6日盘前，苹果股价继续下跌。

不仅如此，在今天的A股市场，混合现实概念板块和果链企业股价也是大跌。截至收盘，跌幅最多的概念板块为混合现实、机器视觉、无线耳机、苹果概念、3D摄像头，分别下跌5.42%、4.24%、3.93%、3.9%以及3.71%。果链企业中，立讯精密股价跌幅超7%，歌尔股份股价下跌超6%。

一位投资者告诉钛媒体App，一天的表现不足以说明什么，苹果股价的下跌以及相关概念板块没有迎来预料中的上涨，更多的还是与Apple Vision Pro的价格以及发售情况有关。

对于Apple Vision Pro，从网友以及多位创业者发表的评论可以看出，仍旧有很多人相信这是一款改变生活和工作方式的产品，开辟了一个新时代。虽然目前因为某些原因做了一些减法，但这也正是科技的遗憾和科技的魅力—最好的永远在未来。

致敬未知创始人兼CEO吴德周对钛媒体App表示，革命性的产品都需要克服无数的问题，更需要时间。其实苹果很早就在做MR产品，投入的人力也很大，现阶段选择发布产品，应该还是苹果内部认为产品已经满足了用户需求，达到对外发布的标准了。而且从业内的评价和产品体验来看苹果MR产品的完成度还是很高的。

“这本身就不是面向大众消费者的产品”，Counterpoint的高级分析师Ivan Lam对钛媒体App表示，“Apple Vision Pro的推出，一是为了测试市场，二是为了教育市场。”

Apple Vision Pro

TrendForce集邦咨询发布报告指出，预估2024年Apple Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款Apple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。

据了解，在测试市场之后，苹果未来还将推出更为廉价的普通版MR产品，门槛更低，也能让更多的消费者体验。但至于能否推动产品的销量，还要看苹果后续生态层面的建设。

Apple Vision Pro的存在，更多的是对供应链的重塑

《中国AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中，AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%。相比较下，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。

IDC指出，一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

Ivan Lam指出，Apple Vision Pro和Meta以及大部分品牌推出的产品都不在一个赛道，也谈不上直接的竞争。并且，Apple Vision Pro自身定位的属性，就导致前期不会有太多的出货量，对整个MR市场的增量提升也有限。

以量来计算，Apple Vision Pro在近一两年内还远不能达到诸如iPhone、iPad以及MacBook等产品的高度。但是，上下游的链接，让苹果早已不是一个单独的个体，Apple Vision Pro的推出在大概率上会推动整个行业产业链的升级。

吴德周指出，苹果的入局一定能带动大家对行业的关注和投入度的，对提振行业发展信心有很大的帮助。以苹果品牌的影响力，它能够教育普通的消费者，普及大家对行业的认知，同时对供应链也会有很大的促进作用。“我相信，等Vision Pro明年初上市时，它对行业的影响会更明显。”

IDC预计，Apple Vision Pro发布后，将会带动Micro OLED屏幕的使用率，并带动AR/VR 产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

中信证券研报也指出，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。作为年度最为重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）