售价2.5个W，苹果首款头显现真身，XR供应链齐沸腾

编辑 / 潮电穿戴

能够让中国穿戴产业链彻夜不眠的，唯有苹果MR。

北京时间6月6日凌晨1点，在WWDC23大会上，苹果终于揭开了其“首款空间计算设备”Apple Vision Pro的真面目。

“这是款革命性的产品。”库克说。在任职苹果CEO近12年期间，这是他最具代表性的产品。

爱幕创新董事长熊旭看完了整场发布会。他认为，苹果MR头显复杂程度和技术含量超过目前所有消费电子产品，除了oculus和华为较为接近，其他品牌至少落后两年时间以上。“但是目前存在一个真空地带，即VR/AR时代的google还未出现，这会是最大的难题和鸿沟。”

虽然苹果新产品的发布迎来一片喝彩，但相关概念股的股价未增反降。6月6日，立讯精密收盘价为26.27元，较上个交易日大跌7.34%；歌尔股份收盘价17.96元，较上个交易日大跌6.85%。

自2021年起元宇宙概念席卷全球，XR受到了国内外各大科技巨头以及风险投资的青睐。但是销量并不如预期，全球出货量下降至1438.2万台，同比下滑1.3%。

苹果入圈，有可能提振整个XR行业，供应链获益者众。

七年磨一剑

苹果MR混合显示头戴设备在2016年就已经立项。七年时间，在经历了延误、内部怀疑和技术挑战后终于面世。

透过苹果展示的场景看，Vision Pro是一款不折不扣的消费级产品，但是3499美元（约25000元人民币）的售价实在不菲。

苹果试图通过一个系统、两款芯片、三大功能、四大场景重新定义头显的正确打开方式。

其中，一个系统visionOS是首个基于空间计算的操作系统；两款芯片M2和R1:R1专为实时传感器设计；三大功能即Eyesight功能、空间视频功能和虚拟数字人功能，Eyesight功能：靠近即显示，让头显交互不再需要“隔离”，虚拟数字人功能：瞬间还原“自己”，空间音频功能：适配不同头显；四大场景主要包括工作、家居、游戏及观影。

苹果Vision Pro头显由一个双面显示屏、一个便携电池、以及头戴、面罩等零部件组成。目前，其拥有12个摄像头、5个传感器、和6个麦克风。

Vision Pro头显支持交互方式以眼动交互、语音交互和手势交互。这也是目前业内罕见地采用无手柄交互的头显产品。并且，上千万款iPhone、iPad上的App直接用。

“正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，那么Vision Pro则将我们带入空间计算时代。”随着库克一声令下，新的信息交互时代大门正缓缓向大家敞开。

尽管不是第一个布局VR及AR领域的厂商，但如库克所言，苹果的一系列技术创新，无疑使其成为空间计算时代的行业引领者。

谁是受益者

千呼万唤始出来的Vision Pro头显，在形态、硬件、方案、功能层面，将会形成标准化，产生业内灯塔效应。

熊旭指出，“苹果MR头显基本上给VR/AR产品方向、技术方向和内容方向做了定义和指引。最重要的是定义了交互方式，这对于行业的发展是最大的推动和贡献。”

根据多家媒体披露的疑似Vision Pro供应链名单信息显示，光学、显示模组在XR整机中价值量占比较高，合计可达40%。其中，显示模组成本占比可达21%；摄像头、pancake光学成本占比可达19%。

如果以上信息属实，在苹果的强力拉动下，光学、显示屏组等供应链将在XR赛道率先受益。

即便因为智能手表和TWS低迷而沉寂多时的白牌市场，也可能被苹果激活。

从硬件角度，XR产业链专家认为，当前白牌市场的模式适合直接粗暴，以最低的成本，实现最基础的功能，然后形态和某些工艺高仿苹果MR。路径上与其他产品相似的是，先实现产品销售和市场占领。同时在某些功能上结合产业链朝苹果接近。

据潮电智库不完全统计，目前公开表示布局AR/VR领域的企业涵盖面板、精密结构件、玻璃、天线、声学、光学等数十家产业链龙头企业，其中包括已经为VR/AR/MR等产品提供零部件或解决方案的厂商，亦不乏正致力于向该领域进行业务拓展的计划。

最重量级的选手苹果登场，XR好戏正式上演。