“618”出现反常一幕，奥莱唯品会备受欢迎，年轻人变了

每到年中，总会迎来“618”这个消费狂欢季。但今年这场大促却有些不一样——折扣零售赛道玩家受欢迎度似乎格外高。

唯品会就是其中之一，在性价比优势下，这一平台就吸引了大批年轻人涌入。开售1小时，该平台夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品均迎来劲增。

以眼下越发火热的户外运动为例，大促开启首小时，该平台防晒衣销量就同比增长115%，运动外套销量同比增长30%以上，儿童跑步鞋销量同比翻倍。穿戴之外，更有户外桌椅销量同比增长292%，骑行配件销量同比翻倍。

近期奥特莱斯业绩同样火爆，虽是在“618”这一电商促销主场，却依旧表现亮眼。有网友称在618这个爱买星人游购节，一定要去武汉百联奥莱狠狠过把瘾。“太实惠了！”

还有网友称，“618线上各大平台转着买，但线下促销年轻人也没闲着。周末去逛奥莱，不少品牌店大排长龙，大家手里都是大包小包，难以想象这是发生在电商大促期间的事。”

年轻人追捧折扣零售，今年一直有这种趋势。以奥莱为例，一开年各个主要城市先后传出奥莱商场人满为患的消息，后来几大节日更是相继迎来更大的爆发。

五一期间出现的流量洪峰最是典型，北京燕莎奥莱、首创奥莱销售分别增长3.8倍、2.7倍，长沙友阿奥特莱斯园区的客流量超30万+……热闹程度远超一众购物中心、百货商超。

唯品会素有“线上奥莱”美誉，同样一早就迎来了好时候。数据显示，开年至今在多个省市销量同比大涨30%。前不久其一季度财报也有稳健表现，营收和GMV分别增长9.1%、14%。

如果要深究原因，那么核心只有一个，就是年轻人变理性。过去年轻人青睐大牌，但又认为大牌就应该不便宜；喜欢便宜，却又有便宜伤面子的心理。但眼下越来越多人消费变得务实，看清了生活的真谛，不再对大牌折扣抱有偏见，更加青睐性价比。

折扣零售赛道正是在这股东风下迎风起航，以后随着更多人转变观念，消费更加成熟理性，这一赛道还将打开更大的想象空间。