年轻人消费观变了，涌入折扣零售，奥特莱斯和唯品会大热

今年夏天，随着温度的升高，涌入折扣零售的年轻人也变得越来越多。像奥特莱斯和唯品会这类折扣零售平台，热度达到了“沸点”。

在长沙的奥特莱斯，五一客流量突破30万大关，车流量突破7万大关，人满为患的不只是商场，还有停车场。

在北京，奥特莱斯同样是一副“人山人海”的景象。北京燕莎奥莱销售额暴涨3.8倍，首创奥莱销售额暴涨2.7倍，在零售业集体遭遇减速带的当下，奥特莱斯无疑交出了一份让人惊艳的答卷。这中间，年轻人出了大力气。

在奥特莱斯门店前来购物的人群里面，年轻人的身影占了绝大多数，对于95后小张来说，类似奥特莱斯这种折扣模式，迎合了自己精打细算的消费观。

在GUCCI等大牌奢侈品门店里面，小张买过一些低价大牌商品，小张表示：“以前都觉得大牌商品，尤其是像GUCCI这种大牌一定很贵，后来发现这些门店也会3折出售，就会非常心动。”

以前小张也对折扣商品持怀疑态度，总是抱着“我既然都要买大牌了，为什么还要考虑折扣”的心态去消费，后来小张发现，折扣和大牌这两个概念，其实并不矛盾。

尤其是对于追求生活品质，又追求性价比的年轻人来说，类似奥特莱斯这种折扣零售，绝对是实现“鱼和熊掌兼得”的最好方法。

而同样有“线上奥莱”之称的唯品会，也在不知不觉间实现了自己的“翻红”。比如说最近，唯品会618年中特卖节还未进入真正的高潮期，涌入的年轻人就已买爆了整个平台。

数据显示，唯品会女装的销量整体大涨了25%以上，珠宝首饰的销量同比大涨了42%，其中黄金项链的销售额同比增长50%以上，黄金手链的销售额同比增长30%以上。

受益于类似“荣耀手机全场直降1600元”等各种促销活动，唯品会数码产品的销量同比增长了30%以上。

除此之外，年轻人也买爆了唯品会的美妆品类。唯品会618开幕仅仅半个小时，面部精油的销售额同比增长127%、粉底销售额同比增长78%。

在这个消费逐渐趋于理性的时代，年轻人反而买爆了奥特莱斯和唯品会。让这两家“老牌”零售企业，再次实现了“翻红”。事实证明，消费者不是不想消费，只是没有遇到真正让人心动的大牌低价。