欧盟以垄断为由要求Google分拆广告业务

欧盟委员会日前在一份声明中表示，Google「在线上广告技术上的滥用行为」可能导致其相关业务被拆分。在委员会看来，由于Google 不太可能改变自己的行为，只有「强制剥离」业务才能解决竞争问题。「Google 几乎存在于所谓广告技术供应链的每一个层面。」委员会执行副主席、反垄断负责人Margrethe Vestager 这么说道，「我们初步担心的是，Google 可能利用其市场地位偏向自己的中介服务。这不仅会带来损害竞争对手的可能性，也损害了发布方的利益，同时亦增加了广告主的成本。」

欧盟委员会认为Google 透过为广告主、发布方提供的服务和AdX 广告交易平台，让其影响力覆盖到了广告技术的方方面面。这技术上没有问题，但Google 滥用了自己的市场地位，确保买方和卖方的中介工具都会偏向他们的交易平台。「也就是说，我们担心的是Google 两种潜在的反竞争行为，两者都有利于AdX。」委员会写道。

一方面AdX 能够在所有其他竞标者出价后再出价，另一方面它又能提前得知竞争对手的最高出价。欧盟声称在供应端Google Ads 几乎只会使用自己的交易平台，这令其在面对竞争对手的平台时存在很大优势。委员会目前已趋向于认为，任何要求Google 改变其行为的补救措施都是无效的。「因此委员会的初步意见时，只有Google 被强制剥离部分业务才能解决竞争问题。」

实际上，除了欧盟以外，美国司法部也在今年早些时候起诉Google，要求其分拆广告业务。现在面对欧盟委员会，Google 可以在任何裁决确定前针对声明作出回应。而除了潜在的分拆可能外，他们或许也将面临最高全年营业额10% 的罚款。