年赚40亿的丑鞋到底有什么魔力？Crocs洞洞鞋的市场王者之路

目前市面上有洞洞鞋的品牌可谓是五花八门，但是我们熟知的名正言顺的洞洞鞋就是crocs。正版crocs洞洞鞋在全球市场一年的利润达到了40亿，有的人觉得这个鞋子很丑，但是有的人觉得它是最舒服的鞋子，甚至有的外科医生还专门买了一双洞洞鞋做手术的时候穿。有网友说世界上只有两类人，一类是穿上洞洞鞋就喜欢的，另一类是还没穿过的。

Crocs是一家总部位于美国科罗拉多州的鞋履设计、生产及零售商。Crocs鞋外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，同时还有一条用以防滑、可以转动的带子，这就是经典的洞洞鞋样式。Crocs鞋子最初的消费者定位为帆船运动和户外运动者，后来因为它穿着舒适而受到不同消费者的青睐。2002年，公司的三位创始人设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。在当年的劳德岱尔船划运动展上，Crocs受到极大关注。2004年，Crocs买下这家持有特殊材料专利的加拿大公司，并将该材料命名为“Crostile”树脂。这种材料内含封闭式细胞树脂，能够在体温作用下自动变形以适应脚部形状。

Crocs宣传，代言，独特的风格在同行里少有竞争对手，创新式设计符合当下年轻人渴望自由的趋势。品牌在社媒输出上也下足功夫。在小红书，微博上都能看到它的身影，Crocs的ins官方账号有150万粉丝，平均每条帖子都有上千条评论点赞，互动相当不错。

Crocs就是一个神奇的存在，大众评价两极分化。正方：“好看，很酷、很潮，舒适度高，实用性强”；反方：“真的丑，穿着感一般”。贵的售价超1000元，平均售价300-400元，你愿意花这个价格买一双洞洞鞋吗？