这个月最令人激动的莫过于苹果发布的Apple Vision Pro,经常逛硬件圈的小伙伴,前段时间应该都被它刷屏了吧。它不同于其他VR设备需要使用手柄控制,用户可以通过注视、轻点选择或语音指令来操作。甚至在性能方面也强出其他AR/VR设备一截,发布至今,风光无量。
不过从去年以来,随着生成式AI的兴起以及消费电子的持续下行,全球AR/VR头显也呈现下滑态势。当时IDC发布报告指出,2022年全球AR/VR头显出货量为880万台,同比下降20.9%。你可能对数据没有概念,其实880万台,甚至不及 iPhone 销量的零头,要知道,去年iPhone就卖出了2.32 亿部。
下行的趋势也一直持续,甚至到了2023 年第1季度,数据依旧不好看,AR/VR头显出货量同比下降54.4%,其中VR头显占比为 96.2%。
另外一家机构TrendForce的报告也指出,预计2023年全球增强现实(AR)/虚拟现实(VR)设备出货量为745万台,同比下降18.2%。
不过,国内似乎不太一样,根据CINNO Research统计国内AR/VR市场销售数据,过去一年期间,搭载Micro OLED微显示屏和Birdbath光学模组的投屏类AR眼镜正在快速占领市场份额,截至2023年一季度销量占比已接近20%。而2023Q1国内AR/VR的销量合计22万台,尽管较2022年四季度环比下滑11%,但仍远超过其他三季度表现,同比增长高达62%。
甚至据CINNO Research统计数据显示,过去一年期间,VR产品销量同比增长超过31%,增幅尚可。其中销量前三大品牌分别为国内厂商小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋VR,合计占比超8成。
至于AR,消费级AR市场则呈现与VR不同的红火景象。根据CINNO Research统计数据显示,以雷鸟、Nreal为代表的投屏型AR眼镜正逐渐获得市场认同,带动2023年一季度国内AR产品销量同比增长超16倍。
虽然苹果的Apple Vision Pro给AR/VR市场带来了一点小小的震撼,它的硬件规格和功能设计方面,无疑会是目前最顶尖的AR/VR产品,但是高达3,499美元的售价,再加上需要外接电源才能运作两小时,无疑是极客玩家的玩具,真正想要普及还是比较困难的。再加上目前市场上流行的是2000-3000元的产品,让AR/VR成为像平板一样的大众玩具,恐怕还有很长的一段路要走。
编辑点评:AR/VR市场是一个快速增长、充满变化的市场,未来我们将看到越来越多的厂商进入和退出、行业内也将不断发生垂直整合与并购。苹果的进入为2023年的AR/VR市场带来了新的产品概念与更多的关注,可以预见,未来几年,逐渐热门的AR/VR市场竞争将随着苹果Vision Pro产品发布而更加白热化。
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