从 TFBOYS 饭票看“区块链＋粉丝经济”

春节前，一个自称“TFBOYS 的区块链粉丝后援团”的组织打造了一款基于区块链技术的偶像饭圈数字通证（Token），名为 TFBC（TFBOYS 饭票）。

图注：TFBOYS.ONE 首页

但 TFBOYS 组合所属经纪公司，北京时代峰峻文化艺术发展有限公司，随即发布声明打脸项目，称此事未经公司及 TFBOYS 组合授权，项目网站所称“TFBOYS 三位本人天然获得 60%”纯属造谣。以粉丝团名义发起此项目，有借 TFBOYS 组合影响力非法牟利之嫌。

TFBOYS 饭票背后团队既未联系 TFBOYS 组合所属经纪公司寻求授权，亦未接触三位本人商讨“天然获得 60%”事宜，就借人家之名，在国内严控 ICO 的这个风口浪尖儿上“搞事情”，实有损人利己的风范。

图注：TFBOYS 组合官微澄清与“TFBOYS 饭票”的关系

但就“TFBOYS 饭票”这个操作本身而言，幕后推手不可谓不高明。实际上，“区块链 + 粉丝经济”很有可能成为继比特币之后，区块链技术的一个“杀手”级应用。

为什么这么说呢？目前区块链的火爆多半是被币价炒出来的，币价涨跌惊心动魄，够得上“杀手”，可真正的“应用”却寥寥无几。形形色色的加密货币发了一茬又一茬，从投资圈大佬到办公室小白领，都迫不及待地要投身其中，究其原因，还是大家对区块链技术的前景普遍看好。

回到问题的本源，区块链的厉害之处在哪里？区块链技术的基础在于分布式账本，记录网络参与者之间的交易，比如资产或数据的交换。网络中的参与者根据共识原则来制约和协商对账本中的记录的更新。没有中间的第三方仲裁机构（比如金融机构或票据交换所）参与。

我们不难发现，区块链本身的设计逻辑具有“众包”性质，而加密货币的发行，则具备“众筹”属性。这与粉丝群体的组织方式可谓有异曲同工之妙。在明星与粉丝群体的庞大网络中，比起“中心”，明星其实更像是粉丝团体这个“去中心化网络”上的基本“共识”。不同粉丝站点组成网络中一个个“节点”，网络中所有参与者在“自家爱豆”这个“共识”的前提下，分工合作、高效运转。这相当于“众包”。而明星的各个“后援会”为自家爱豆打榜、刷量、投放广告、庆生……动辄集资数万、数百万乃至上千万，这显然相当于“众筹”了。

图注：粉丝众筹在美国时代

广场为王俊凯投放生日广告

区块链之于粉丝团体，是锦上添花

在区块链没有出现之前，粉丝团体的组织和运营模式已趋成熟。明星的粉丝团体、尤其是顶级流量明星的粉丝团体，组织尤其有序。粉丝站点数量众多，相互之间分工明确而细化。例如，有专门的图站，负责明星街拍、跟拍；有资源站，负责收集和发布各类“饭制”影音资源；有活动策划站，负责策划自家爱豆相关的线上、线下活动；有“流量”站，负责各平台签到、打榜、“净化”；有公益站，负责以爱豆名义做慈善……此外，有的明星还有自己的翻译站，不仅负责将明星在境外活动相关咨询进行“汉化”，还会将明星在国内的动向翻译成多国语言，向海外传播。例如，此前有报道称，国内一线流量明星鹿晗就有翻译站，该站点每天都会把鹿晗的信息翻译成 13 种语言发布!

图注：从百度贴吧鹿晗吧，看粉丝团体的高效运转

这种级别的组织、运作和国际化视野，是不是连许多大型公司都自叹不如？关键是，所有这一切工作，都是粉丝自发自愿、没有劳务报酬的！如果你询问某个明星的死忠粉，诸如“做了这么多，你家爱豆又不给你钱，你是怎么想的？”这种问题，她/他很可能会觉得，自己纯洁的感情受到了冒犯。但如果存在某种与自家爱豆密切关联的“专属”加密货币，以此种“奖励”分配任务和奖励贡献值，记录自己为爱豆做的点滴贡献，与此同时，竟然又维护和推高了爱豆的利益，对于粉丝而言，何乐而不为呢？这一点，从 TFBOYS 饭票的认购情况中，得到了验证。在舆论打击和经纪公司官方辟谣的情况下，春节前夕刚启动 ICO 的 TFBOYS 饭票项目，如今已认购部分，超过了 TFBC 总量的三分之二。

图注：截至 2018 年 2 月 21 日

TFBC 剩余数量已不到总量的三分之一

另外，除了上述支持“众包”和“众筹”的功能之外，区块链技术和代币在粉丝团体网络中，可发挥的作用也很明显。

一是维护版权。区块链技术因其不可篡改的特性，对于版权的认定和维护具有重要意义。经过区块链技术对明星版权认证的产品和服务，维护偶像的 IP 权益，避免盗版，盗播活动对偶像的伤害。

二是维护演出票务秩序。使用代币发售、转让、置换偶像演出票券，可以有效识别扰乱票务秩序的“黄牛”，实现票务安全发售与转让，保护明星和粉丝的权益。

三是实现偶像价值运营和增值。理论上讲，为尽可能吸引更多粉丝参与，最大程度发挥区块链和加密货币的优势，“明星代币”的天然持有者应包含明星、演艺经纪公司和粉丝团体。在这个价值网络中，上述三者之间的互动和代币的流通，同时又提升了明星代币的市场价值，从而也从侧面帮助偶像实现资本化增值。

以后，各路明星、爱豆的粉丝团体之间再也不用靠撕胯、嘴炮争番位，用事实说话，直接看大盘吧。

“先锋”or“先烈”？

目前，在圈内大佬“喊话”、“站台”，媒体蜂拥发声、韭菜和吃瓜群众热情追捧的环境下，娱乐圈也逐渐暗潮涌动起来。除了上述自称 TFBOYS 的区块链粉丝后援团之外，已有明星表达了成为娱乐圈“第一个吃螃蟹的人”的愿望。

2 月 5 日，韩国女团 T-rar 官方微博发布公开消息，团队的恩静与居丽两位已经与 ENT 团队签约合作，称“今年我将基于 ENT 公有链发行 T-ara 币并入住产品生态，用 T-ara 币与粉丝们互动”。

图注：韩国女团 T-ara 拟发行全球首个明星代币

春节前，另一则将币圈儿与明星关联起来的新闻，莫过于“汪峰表示愿做明星发币第一人”。网上流传的“OKB 白皮书”里，也赫然出现了黄渤、汪峰、那英等明星的名字。一时之间，娱乐圈似乎要掀起币圈儿“又一春”。但上述消息始终未得到汪峰本人证实。而且，春节假期接近尾声时，白鲸出海发现，此前部分媒体关于“汪峰发币”、“某某明星入局区块链”等文章已经删除。

图注：图片来自网络

从技术角度讲，明星发币确实有利于最大程度发掘“粉丝经济”的价值。但就区块链技术发展阶段，以及各国目前对于加密货币发行、交易的监管态度而言，即使是在监管环境宽松的地区主动发币，成为“先锋”还是“先烈”，也可能仅在一念之间。

明星效应聚集的庞大粉丝团体，对于代币的发行而言极具优势。但落实到具体问题上，如何认定粉丝的贡献值（工作量证明）以及奖励机制如何？明星经纪公司是否参与其中、扮演什么角色？代币基于公有链还是私有链……这一系列问题，如果得不到解决，“明星区块链”项目就难以真正落地应用，相应的代币也难免沦为“空气币”。

而且，鉴于明星对于粉丝群体的巨大影响力，其一言一行必须严格遵守法律、法规、政策、道德规范。明星依靠影响力实现其个人发展，尤其应关注其主要影响力所在地的政策环境。

图注：经查，TFBOYS 饭票 IP 的物理位置在加拿大

如此看来，至少涉及国内明星的任何“发币”、“参股”、甚至“代言”消息，都大概率是“被发币”、“被参股”、“被代言”。